新媒体环境下电视新闻报道的可持续发展研究

作者:刘智 刊名:新媒体研究 上传者:曹磊

【摘要】电视新闻报道受制于自身不足,在新媒体环境下很容易受到固有受众及市场被分流等威胁,为保持电视新闻报道的可持续发展性,文章分析新媒体环境下电视新闻报道面临的困境及谋求可持续发展的切入点.

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78 新媒体研究 2018年第14期 NEW MEDIA RESEARCH www.nmrmagz.org 作者简介:刘 智,株洲市广播电视台法制民生频道。 网络技术的快速发展催生了新媒体的诞生,依 赖于自身的传播速度及信息更新优势,新媒体对电 视新闻报道的冲击已经影响到电视新闻报道的转型 与可持续发展。具体主要体现在新媒体对电视新闻 报道传播的快速及时性以及与大众之间的互动沟通 性等方面。 1 新媒体环境下电视新闻报道面临的困境 1)固有受众被分流,个体竞争日渐激烈。在 互动视频与网络化发展时代中,信息消费者获取信 息的渠道不断增加,其角色也逐步从接收者向传播 者方向转型,在此过程中,新媒体利用其强大的优 势将大量传统电视观众从电视媒体中剥离开来,电 视新闻报道面临的前所未有的冲击由此可见一斑。 除电梯、公交车、手机、网络、户外大屏幕等均可 推送新闻信息外,仅就电视台本身而言,各大电视 台为夺取受众,使出浑身解数纷纷革新、改版升级 等的客观现实,又进一步对个体电视台的新闻报道、 发布、推送等常态行为带来了新的挑战。在此过程 中,如上海卫视新闻定位回归、中国网络电视台开 播、央视新闻频道升级和改版等都属于电视新闻报 道在面对新媒体环境后,拟突出重围、保持自身竞 争地位、避免消亡的尝试策略。其有效性如何,以 及是否存在可借鉴性、可延续性等,还是需要通过 日常的观察及分析来一一辨析,短时间的变化并不 能作为客观依据。 2)单向传播互动性不强,更新速度有限。电 视作为传统媒体具有单向性传播的特质,在媒介传 播的过程中,人的主动性存在逐步消亡的状况,但 是此种状况,在新媒体时代能得以改变。如新媒体 如网络等的互动性优势,即可改变电视等传统媒体 单向性传播的局限性等。使用新媒体的用户,无论 是选择的哪种新媒体形式,都能及时接收和回复信 息并发表自己的看法与见解。此种信息传播者可迅 速反馈信息并及时调整信息传播内容,使之满足受 众需求的传播方式,在电视媒体新闻报道中却很难 应用。尽管部分电视新闻信息能借助手机和网络等 反馈、传播,但是电视新闻在电视单项传播的制约 下,很难在传播中与受众及时互动沟通,并反馈受 众所需的信息,满足受众不断变化的信息需求。新 闻的价值和生命力在于“快”“新”,如果缺乏此亮 相,新闻的就会失去存在的意义。 电视新闻需要在采访、编撰、审查上传之后才 能播出,如此导致新闻出现与播出之间的存在时间 差,然而新媒体仅需要注册 ID 即可随时发布新闻, 即便是被发布的新闻难以保障其真实性、客观性等, 其新闻编辑和发送的速度也远高于电视新闻媒体。 尤其是在突发性事件,如汶川地震、群发性踩踏等 事件等的报道过程中,新媒体及时更新、快速报道 的特质尤为明显,之后才是电视新闻的归纳总结性 的报道与跟进。如此可见,在部分需要及时有效 播报的新闻事件上,电视媒体的播报速度明显低于 网络。 3)个性化信息供应力低,定制服务拓展能力 不足。传统媒体如电视等按照大众传播模式传播信 息,新媒体以网络为代表兼顾人际传播及大众传播 双重属性,并在新闻传播中不断优化传播效果,使 之满足不同用户所需的定制服务。比如新浪、凤凰 新闻、今日头条等均按照使用者的喜爱,每日为其 提供资讯、新闻,过滤使用者不喜欢或者不感兴趣 的信息。新闻媒体的此种服务方式使信息使用者自 由掌握新闻主动权。但是很显然,电视新闻并不具 备此种优势与特质。 长尾理论提出,传统意义中的主流商品作为坚 硬的头部,需要以无序化、零散化、足够的个性化 需求作为尾巴,长尾上海量的个性化需求在累加起 来后,

参考文献

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