从媒介生态角度分析电视民生新闻的可持续发展

作者:文舸 刊名:大陆桥视野 上传者:杨秀芳

【摘要】电视民生新闻为我国现阶段新闻改革提供了十分有价值的参照.但与此同时,在市场利益与媒介伦理等诸多因素的影响下,一些电视民生新闻在节目内容与形式上趋于肤浅、琐碎、通俗与同质化,其结果必然导致收视率、关注度、与品牌质量的下降,不利于电视民生新闻的可持续发展.本文运用媒介生态学理论,将电视民生新闻置于媒介生态的大环境中考量,探寻电视民生新闻的可持续发展之路.

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社会科学·Social Science 14 大陆桥视野·2015 年第 22 期 电视民生新闻在国内盛行已经有十多年的时间了,它吸引了 众多普通民众的关注,也为我国现阶段新闻改革提供了十分有价 值的参照。电视民生新闻在发展过程中也受到了市场利益与媒介 伦理因素的影响,造成了一些有碍于自身发展,不利于社会和谐 的倾向。电视民生新闻在经历了一段时间的繁荣,必然面临从形式、 结构到内容的转变。 本文的主要观点是:运用媒介生态理论分析电视民生新闻, 电视民生新闻用该从现存总体环境的优势和劣势中寻找突破口, 从社会环境中吸取营养并促进社会的发展。 一、电视民生新闻发展的相关介绍 电视民生新闻的发端,最早可以追索到 1993 年《东方时空》 的开播,其《生活空间》子栏目提出了“讲老百姓自己的故事” 的口号,这一节目中包含的平民意识和反应真实感的基本内涵具 有关注民生的价值取向。而以电视传播的方式大面积、大规模实 践民生新闻,则是 2002 年江苏广播电视台开播的地方新闻栏目— 《南京零距离》。随后,全国各省市雨后春笋般兴办了许多与此 形式相似的电视新闻节目,标志着电视民生新闻真正开始兴起。 目前,业界和学界对电视民生新闻的内涵众说纷纭,尚无定论。 总的来说,电视民生新闻是以普通百姓的需求为内容又是以他们 喜闻乐见的形式播报的大众新闻。 二、电视民生新闻的生态环境分析 喻国明教授在《民生新闻:未来十年的发展机遇与角色转型》 一文中指出:任何一种对于传媒发展的逻辑思考都不能不放置于 社会和时代发展状态的大框架下加以审视,只有这样,我们才能 更加清晰和更加深刻的把握“我们在哪里”“我们将向那里去” 这样一些战略性的问题。想考察电视民生新闻的各种缺陷的原因 我们还得把电视民生新闻放在它得以产生的大环境中考察,从而 去寻找一条可持续发展之路 [1]。 人类社会的发展是在一个完整、同一、相互依赖的生态系统 中进行。生态系统是在一定的时间和空间内,有生物群落与其环 境组成的一个整体,各组成要素间借助物种流动、能量流动、物 质循环、信息传递和价值流动而互相联系、互相制约,并形成具 有自我调节功能的复合体 [2] 。媒介与环境的关系包括一种互动的 动态结构,一方面媒介是人类社会发展与进步的外部环境,另一 方面是人类社会又作为外部环境作用于媒介自身。媒介对于人类 来说,是一种生活环境和传播环境,对于媒介自身的生存与发展 来说,人类社会又是媒介的生态环境。媒介作为社会系统中的一 个子系统,与其他子系统有着密切的关系,这种关系就构成了媒 介的生态环境。从生态位规律的观点来看,任何一种媒体都必须 有其特殊的空间与其空间上的生态位,亦既有其特殊的生存发展 的土壤与条件。传播生态学的任务就是找到保持生态平衡、传播 适度的内在与外在的控制因素,测量出媒介对诸种因素的耐受度 和适应度 [3]。从媒介生态学的观点来看,各媒介之间是一种相互 竞争且依赖的关系,媒介与整个社会也是一种相互影响与促进的 关系。 (一)电视民生新闻产生与发展的有利条件 1. 市场经济改革媒介市场化、产业化进程加快。 改革与市场经济的确立,使自负盈亏的经济模式在传媒业得 到确立,传媒产业随之产生。于是传播观念、传授方式也发生了 变化。为了赢得更多的受众,电视民生新闻把镜头对准都市平民 这一巨大群体,为他们服务。 2. 社会改革时期人文环境的变迁。 社会的改革经济的发展使得城市中处于精英阶层和底层弱势 群体的中间层增加。他们数量大、涵盖的人群广,他们在日常生 活中表现的喜怒哀乐与价值追求代表了一个城市的总体印象。从 新

参考文献

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