浅谈民生新闻可持续发展的途径

作者:董德军 刊名:新闻传播 上传者:郭爱莲

【摘要】因民生新闻关注百姓生活和生计,具有明显的本土化、平民化特点,更为贴近百姓实际,故深受百姓喜爱,而随着民生新闻市场竞争日益激烈,为博大众一笑的娱乐元素明显放大,具有政治导向、教育作用的时政新闻却有所弱化,制约着民生新闻的健康发展。对此,本文从民生新闻的发展现状出发,就其可持续发展的路径进行了探讨。

全文阅读

民生新闻虽然反映的是国家政策和社会背景之下百姓的生活状态,符合受众的观看口味,但在社会转型的关键时期,其不仅要传达百姓身边的新闻信息,更应关注社会发展、国计民生等彰显社会教育、政治导向等作用的新闻事件。但当下,很多民生新闻出现了定位错误,过于强调取悦观众,而忽视了真正的价值意义,故积极探寻民生新闻可持续发展的途径十分必要、迫切。一、民生新闻发展现状实现经济效益和社会效益双丰收,是电视节目发展的理想目标,民生新闻更是如此,以此为题材的新闻节目遍地开花、与日俱增,如《民生直通车》、《都市零距离》、《民生直播室》等等。但面临着日趋激烈的媒介竞争,民生新闻逐渐暴露出诸多问题:如题材浅显,注重某一事件的收视率,忽视对整个背景的思考;内容同质,即重复报道其他频道的新闻,且报道方式、语言等雷同;格调庸俗,新闻处理中的娱乐意味较重,注重鸡毛蒜皮的小事,新闻来源、报道对象、叙事方式等较为庸俗。可想而知,如此民生新闻已然丧失了其应有的效用,既不利于自身的长远发展,也不利于百姓文化素养、思想觉悟、道德修养等的提升。故探讨合理的发展途径,促进民生新闻的可持续发展,势在必行。二、民生新闻可持续发展的途径(一)切实提高新闻品质新形势下,人民群众的经济水平、文化知识、政治水平、道德素养等均有所提升,追求的是更高层次、更高要求的民生新闻,这就要求电视台在新闻品质上狠下功夫,逐渐使其内容有思想、有深度、有理性、有情感,以此切实满足受众的多元化需要。增大报道深度,即我们不应只局限于阐述新闻事实,更应以此为切入点,引导百姓予以重视和关注,使其透过现象看本质,一来彰显该节目的社会责任,二来拓展公众视野,使其树立正确的价值观念,如在报道凶杀、灾祸、赌博、吸毒等可能为社会埋下负面种子的新闻事件时,应该基于客观、真实的新闻信息,为民众提供切实有效的预防措施和解决办法,针对与百姓生活密切相关的新闻事件,善于联系政策、方针、举措等深层因素,逐渐搭建起政府和百姓交流的桥梁。再如,增大报道广度,可以适当增加对经济现象的分析,引导百姓理性判断、消费、投资;可以渗透政治事件,如法律的出台、政策的推行、道德的探讨、举措的落实等时政新闻,以此提升百姓的政治思想认识水平。(二)丰富新闻报道方式民生新闻离不开实实在在的百姓,故在新闻报道方式层面应切实融入人文关怀,尽量缩短与百姓的距离,丰富信息解读形式,以此在严肃类新闻节目中脱颖而出。如,《小么哥》民生新闻节目主持人在报道新闻事件中就采用了当地的特色方言,极具本土气息和亲和力,瞬间就拉近了媒体与受众的距离,为尽快摆脱单一、僵硬、令人易出现视听疲劳的报道模式,我们还应注重加强与受众的互动交流,如短信留言、百姓DV、网络讨论、评论解说等诸多方式,为受众提供一个发表见解、抒发情感、表明立场的良好平台,既利于实现民生新闻报道方式的转变和创新,吸引受众关注,也利于了解受众的心理思想,分析其实际需求,从而为后续的节目优化提供重要参考。(三)逐步打造品牌优势呈现自己的特色、打造自己的品牌,对于民生新闻可持续发展而言是一条必经之路。毕竟经济效益和社会效益任何一方的缺失均会限制节目的健康发展,因此在日趋激烈的媒介竞争中形成自己的品牌优势,是民生新闻的必然选择,如家喻户晓的《东方时空》、《第一时间》等节目,就是凭借自身特有的品牌影响力而被大众熟知的,这就要求电视台强化品牌意识,“以人为本”,准确定位,独创品牌特色,既可以走本土化路线,也可以通过差异化策略、延伸性拓展进行市场定位,以此在相同或不同的领域中打破局限,独树一帜,并在此基础上全面考量、综合思考、弘扬人文精神,切实履行服务大

参考文献

引证文献

问答

我要提问