电视民生新闻栏目微信公众号的发展策略

作者:徐瑞华 刊名:卷宗 上传者:代忠

【摘要】在新媒体的强大压力下,传统电视媒体纷纷转型,各种电视节目纷纷建立了公众微信号和节目APP进行互动运营,其中以电视民生新闻栏目的表现最为突出。顺应大潮进入微信平台之后,如何发展是现电视民生新闻栏目微信公众号的普遍难题。本文将探讨电视民生新闻栏目微信公众号的发展策略。

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- 263 - 文艺材料 电视民生新闻栏目微信公众号的发展策略 徐瑞华 (成都体育学院新闻系,四川  成都  610041) 摘  要:在新媒体的强大压力下,传统电视媒体纷纷转型,各种电视节目纷纷建立了公众微信号和节目APP进行互动运营,其中以电视民生新闻栏 目的表现最为突出。顺应大潮进入微信平台之后,如何发展是现电视民生新闻栏目微信公众号的普遍难题。本文将探讨电视民生新闻栏目微信公众号 的发展策略。 关键词:民生新闻;微信;公众号;策略 现如今,任何人都可以开微信公众号,提供某种服务并收取适当 的费用。在新闻版块中,具有绝对关注优势的还是以央视为主的大型 媒体,地方性电视民生新闻栏目从资源和地域上与央视新闻存在着差 距,互相抄袭现象严重,内容重复率高,还面对移动化设备的威胁。 面对这些难题,笔者认为当从以下几方面入手: 一、深度转型,套装式合作 与白手起家新媒体不同,电视民生新闻的微信公众号背后是以电 视台为支撑的传统媒体,资源上有很大优势,但是传统媒体的转型之 路却似乎动力不足。 传统民生媒体大多是把微信作为信息发布的新渠道,但正如微信 自身的定位——“微信,是一个生活方式”,事实上也是如此,微信现 渗入人们生活中的方方面面,60%以上的微信用户使用过微信生活服务, 第三方服务提供包括话费充值、电影票、机票火车票购买、购物服务等。 所以传统媒体如果仅仅是在微信平台上发布新闻,那就低估了微信的 影响力。 在“互联网 +”时代,电视民生新闻应从单一化到“套装组合”, 组拳出击。首先建立用户数据,电视民生新闻可以建立以年龄为分界 线的用户数据库,了解到用户的需求点在何处。其次,利用技术优势, 打破传统媒体的边界与数字新兴媒体领域合作,完善用户体验。 二、地方性定位,建立精英团队 每个微信公众号在精准定位下才能开始进一步发展,如果拼物力 和人力资源,地方性电视台不如央视电视台,所以地方性电视台的电 视民生新闻的电视台只需要立足本地,尽力打动本地的受众,因为用 户在信息海洋中关注与自己生活地理位置和心理位置接近的社会新闻。 锻造原创性的本地性内容,在第一手资料的情况下,锻造出的内容的 更具有新颖性和趣味性。 团队建设也是现微信公众号平台所面对的普遍困境,现电视民生 新闻需要两方面的人才。 2.1技术性人才 毋庸置疑,技术的源头是技术型人才。在移动化设备中,用户追 求新鲜的技术体验。此外,由于年轻人在微信平台上是主要消费人群, 因而年轻群体希望看到新奇有趣的新闻内容,具有视频、动图等多媒 体动态新闻比文字新闻更受欢迎,这方面作为传统媒体的文字记者可 能较欠缺。所以现阶段各大电视媒体在招聘上也显示出对这方面人才 的渴求。 2.2融媒素质性人才 传统媒体最不缺的是体制下的编辑,但在向新媒体转型中,融媒 素质性人才奇缺。例如,体制内的编辑从语言风格到语言用词上跟不 上网民的发展速度,所以对记者要求多方面发展,不仅要会写新闻稿件, 而且能够熟练并创造性应用多媒体进行创作。此外有些栏目运营微博、 微信公众号采用以大学生实习生为主力军,此举尽管吸收了新鲜血液, 但是大学生不如传统体制下记者的经验丰富,在新闻题材选取、撰稿 等方面存在着各方面的不足。因而,发觉和培养融媒性人才,建立一 支新旧融合的团队是十分必要的。 三、回归内容,DIY定制 3.1回归内容 在信息时代下,网络信息存在缺陷,并且由于在信息制作环节和 理解环节追求新、多、快,制作结果粗糙,无序。[1]作为互联网的 一份子,微信信息不可避免同样面对着该问题,量大且乱。这也是为 什么受众现不愿意点开订阅号,绝

参考文献

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