从《拉呱》看民生新闻的可持续发展

作者:秦宪 刊名:新闻传播 上传者:张琨

【摘要】2002年1月1日《南京零距离》的开播,拉开了我国民生新闻发展的序幕。迄今为止,已是十年有余。《南京零距离》自开播以来,收视率可谓是节节攀升并屡创新高。"自开播后其收视率一路飙升,现已稳居南京地区所有电视节目AC尼尔森收视率排行之首位,开创了电视新闻节目超越电视剧和娱乐节目夺得收视率桂冠的先河。究其原因,恰恰是因为它反映了民生新闻的精髓所在:想民之所想,忧民之所忧,急民之所急。在表现形式和报道内容上也体现出了非常强的亲和力,发展空间极为广阔。民生新闻的宗旨在于表达民意、反映民情和关注民

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2002年1月1日《南京零距离》的开播,拉开了我国民生新闻发展的序幕。迄今为止,已是十年有余。《南京零距离》自开播以来,收视率可谓是节节攀升并屡创新高。“自开播后其收视率一路飙升,现已稳居南京地区所有电视节目AC尼尔森收视率排行之首位,开创了电视新闻节目超越电视剧和娱乐节目夺得收视率桂冠的先河。究其原因,恰恰是因为它反映了民生新闻的精髓所在:想民之所想,忧民之所忧,急民之所急。在表现形式和报道内容上也体现出了非常强的亲和力,发展空间极为广阔。民生新闻的宗旨在于表达民意、反映民情和关注民生,它一出现便得到了观众的普遍认可并迅速开启了中国电视新闻节目的腾飞时代。但是任何事物都有它的两面性,民生新闻也不例外。它在呈现出蓬勃发展的态势的同时,由于节目内容低俗化、新闻素材同质化以及部分主持人缺乏必要的社会责任感等原因,也面临着发展瓶颈的问题。如何才能让民生新闻从根本上有一个质的飞跃并实现可持续发展呢?下面我就以山东的一档独具特色的民生栏目为例具体分析一下当前民生节目存在的问题以及如何着手解决这些问题。一、避免节目内容低俗化(一)避免盲目的猎奇化、低俗化观众爱看民生新闻,除了它自身节目内容新颖之外,还因为它所讲述的就是发生在老百姓身边的故事。猎奇心理人人都有,但这并不代表节目内容就可以单纯为满足大家的猎奇心理和提高收视率而变得低俗化。如2009年12月21日播出的《拉呱》节目中有一则新闻标题为“女病人迷恋男大夫,要以身相许,”其实这则新闻标题就是以事件男女当事人之间扑朔迷离的关系为看点,来满足观众的猎奇心理,吸引人们的眼球。面对上述问题,《拉呱》不是一个个例。在其他地区的民生新闻中,类似问题也是屡见不鲜。(二)正面、积极引导社会舆论新闻作为上层建筑的一部分,掌握舆论的风向标,对社会具有重要作用。即使是在市场经济的大潮中,依然要坚持社会效益为主,努力做到社会效益和经济效益的有机统一。反观当今电视新闻类节目中,不仅仅有依靠暴力和噱头来赚取收视率,更有甚者,媒体丢掉了自己“社会公器”的基本价值。其实民生新闻的实质是关注百姓,并从民生“小事”反映社会“大事”。媒体可以以政策为指导,结合基层实际,真正将民生新闻扎在泥土中,写在大地上。二、杜绝新闻素材同质化及主持形式公式化(一)新闻素材同质化民生事件每天都在发生,但具有新闻价值的事件却数量有限。这不免就出现了新闻素材同质化的问题。它主要表现在不同的栏目之间的新闻事件互相抄袭,同一事件不同地方和不同频道的栏目在题材的选择论点分析上的大同小异等。观众面对诸多大同小异的民生新闻,难免会出现审美疲劳,长此以往甚至会造成节目收视率的下降。(二)主持形式公式化好的新闻报道应该是内容和形式的结合,电视不同于广播和报纸,其影像同期声的优点应该得到充分发扬。民生新闻有着自身的特点,因此,在电视这片沃土中,民生新闻应该能够大有可为。其最好可以运用现场报道和连线报道的形式,既能发挥电视的专长,又能够体现新闻的时效性。熟悉《拉呱》节目的观众朋友都知道,节目开始会是这样的场景:小么哥一开口,搭词的就出言拦截,有点相声的“说学逗唱”的味道。这种主持形式在《拉呱》节目开播之时称得上是一大亮点,让观众朋友们备感亲切。但是,这种形式在节目开播六年之后已经变得毫无新意可言。在形式上的创新不代表要千篇一律的照着一种新形式走下去,这样的创新在观众看来就变了味道。只有不断创新,不断有新鲜事物带给观众,才会让观众觉得耳目一新,加大对节目的关注。三、将“小民生”和“大民生”有机结合所谓“大民生”,就是要吃透党和政府的政策、方针,表达上却是百姓视角,平民情怀;所谓“

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