试论电视民生新闻的可持续发展策略

作者:糜亮 刊名:湖南大众传媒职业技术学院学报 上传者:彭文达

【摘要】目前电视民生新闻取得了不错的社会效果,但也存在着内容同质化、题材浅显化、格调庸俗化等问题。无序的竞争、窄化的概念、过高的期待和参差的素质是造成这些问题的主要原因。电视民生新闻的可持续发展需要在品质提升的基础上形成品牌,并最终转向公共新闻。

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自2002年江苏电视台《南京零距离》开播以来,十多年间,民生新闻作为一种新的电视节目,取得了不错的社会效益,引起了广泛的关注。民生新闻是媒体站在人文关怀的立场,从最广大普通百姓的需求出发,用他们喜闻乐见的形式,播报、评说百姓关心的人和事,在反映百姓欲望、情感、意志的同时,积极为百姓排忧解难。[1]在十多年的发展历程中,电视民生新闻虽然取得了不错的发展成效,但也存在着不少的问题,针对问题找出原因,寻求策略,有利于电视民生新闻的可持续发展。一、电视民生新闻存在的问题近年来,电视民生新闻的收视,经历了快速生长期后,进入略显疲劳期,并开始步入逐渐下滑期。[2]而收视率的变化,与电视民生新闻所获得的评价似乎呈正相关。以2004年为分界线,之前,作为一种新的节目形态,电视民生新闻获得的好评如潮;之后,因其存在的各类问题,针对电视民生新闻的批评不断。那么,电视电视民生新闻到底存在哪些问题呢?(一)内容同质化我国电视行业发展中一个较为突出的问题是,当一档节目获得成功后,与之类似的节目如雨后春笋般开始出现。这种现象不仅存在于全国范围内之间,在某个地域范围内同样存在。电视民生新闻概莫能外,这是电视民生新闻内容同质化的一个根源。而内容同质化的一个主要表现是,同一个新闻在不同的频道中集中出现。电视民生新闻是地方电视媒体竞争的“法宝”,而在同一个地方,能够成为新闻的事件在一定时间范围内是有限的,因此当一个新闻发生后,往往可以看到不同媒体对同一新闻事件的报道。加之报道采用的角度是关注民生,所采用的画面、语言等也会出现同质化倾向,甚至在播报方式上也纷纷采用贴近市民的“说新闻”方式。(二)题材浅显化电视民生新闻在题材处理上往往采用“一事一议”的方式。其中在新闻要素的处理上,偏重于时间、地点、人物、事件的交待性报道,较为忽视事件原因以及事件发展趋向的新闻要素交待,即使在事件原因、事件趋势上有所交待,也是基于某一事件本身,而不会涉及到类似事件的整体性趋向。也就是说电视民生新闻报道的题材对象大多是“这一个人”、“这一件事”,而非“这一类人”、“这一类事”。比如在电视民生新闻中多见的停水停电、邻里纠纷、商品投诉、案件追踪等等,都是对于单个事件的报道,不会将这一事件置于一个大背景下进行深化,因此导致了题材的浅显化。出现这种现象的原因在于,电视民生新闻寄希望以一种“短、平、快”的方式,满足受众在这一新闻类型上的需求,但结果却是受众在这种需求的满足中,失去对于事件整体背景的思考,沉迷于单一事件带来的收视观感中。(三)格调庸俗化新闻可以并应当通俗,但不应该庸俗。诚然,不少电视民生新闻在通俗、庸俗的界限把握方面还是做得较好的,也必须看到,相对于时政新闻的作用对象,以普通市民为主要受众群的电视民生新闻,其主要收视群体的新闻需求不同,在新闻处理上可以适当娱乐化,但绝对不应该庸俗化。当前,电视民生新闻的庸俗化趋向首先体现在题材选取上,“小题大做,大题小做”。一个社会的民生发展肯定与社会的方针政策有着密切的关系,但一些电视民生新闻趋向于将“鸡鸣狗盗”、“鸡毛蒜皮”、“鸡飞狗跳”、“鸡零狗碎”作为主要的选材对象。其次,在新闻的来源上,医院、派出所、交通部门、消防部门成为主要的新闻来源,犯人、病人、死人成为报道对象的主角。最后,在新闻叙事上,常采用悬念式开头和故事化的处理,甚至个别新闻为了“悬念”、“故事”采用一些扭曲新闻真相的处理方式。二、电视民生新闻出现问题的原因前述问题的原因是多方面的。这里面既包含来自市场的竞争因素,也有电视机构对于民生概念理解的因素,还有来自受众对于电视民生新闻的期待,当然,也跟采

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