民生新闻如何可持续发展

作者:贾冬梅 刊名:发展 上传者:李海静

【摘要】民生新闻在近几年呈现出蓬勃发展的态势,各个媒体涌现出越来越多的民生新闻,它以"以民为本"的传播理念,倡导人文关怀,展示了普通民众的生活原生态,通过讲述老百姓自己的故事,受到受众的空前欢迎。

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民生新闻就是以平民视角来关心、关注老百姓生存状态改善,为基层老百姓解决实际困难,用大众化、平民化的语言和百姓沟通、交流,这样的新闻往往被老百姓亲切地称为“老百姓自己的新闻”。如何在日常的新闻报道中注入人文关怀呢?各地方台目前的探索经验显示,在民生电视新闻报道中注入人文情怀是一个系统工程,需要记者在采、写、编的各个环节,有意识地采取一些方法和技巧,把人文情怀真正落到实处。一、平民视角百姓的喜、怒、哀、乐应成为民生新闻的题材,“想民所想、急民所急”不只是一句空话、大话,而应成为新闻从业者的职业视角。用平民的角度、平民的话题、平民的语言与观众进行沟通,才能使民生新闻栏目常做常新。传统的“俯视”新闻变为与百姓平视的“对话”新闻,从而拉近了电视与观众的距离。老百姓关心的民生问题,包括就业、教育、分配、社保、稳定五大现实问题。就业是民生之本,教育是民生之基,分配是民生之源,社保是民生之依,稳定是民生之盾,只有真正从这些现实民生问题入手,才能做出深入人心的民生新闻节目。 二、本土化风格收看电视节目都有趋近性心理,对周围的人和事尤其关心,要为民生新闻注入人文情怀,新闻报道中叙述风格本土化尤为关键。本土化并非是指只报地方人、地方事,更重要的是要深入挖掘本土的精神文化气质和独特地域文化。三、“以人为本”思想的贯彻“以人为本”,是科学发展观的核心。坚持“以人为本”是中共十六届三中全会提出的一个新要求。民生新闻如何发展需改进以下几个方面:(一)民生新闻节目实现栏目品牌化。电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义:一是知名度;二是相对独特的风格和特点;三是相对稳定的质量和标准。要想在激烈的媒体竞争中生存下去,首先就要创出自己的品牌,突出节目的亲民性、为民性,就要公正、公平、公益。从文化的角度看,电视节目的品牌是电视文化的象征和代表;从市场的角度看,它是电视产业的拳头产品;从观众角度说,它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。如“南京零距离”“第一时间”等栏目,已经在当地观众心目中拥有了品牌效应,脱颖而出,将是民生新闻栏目需要尽最大努力去经营、去达到的目标。(二)民生新闻抓牢市场空隙这个关键。民生新闻栏目初创时也是抓住了城市普通市民日常生活这个“传播盲区”才取得成功的。笔者认为,电视民生新闻将来的发展应从寻找目标受众城市中低文化水平的普通市民的其他收视需求入手。寻找传播市场空隙的思路有很多,比如从媒介功能的角度来看,媒介在知晓、教育、引导、娱乐等方面都发挥了一定的社会功能,但长期以来,其“公共空间”的作用并没有得到充分的发挥。事实上,大众传媒可以为各方信息表达与利益协调提供公共空间,实现权力机构与公众、权力机构内部以及公众各群体之间的沟通,以促进了解,产生好感,开展合作。(三)发展的观念经营民生新闻节目。我们正处在一个瞬息万变的信息时代,人们思想观念转变的速度越来越快,电子技术革新换代的时间间隔越来越短。一个新思潮的兴起,一项新技术的出现,可能马上就会改变人们旧的观念、旧的生活习惯,这自然包括人们对新闻信息的取舍态度。随着时间的推移,观众对节目的内容、形式一定会有新的要求,如果民生新闻栏目的制作者能够敏锐地察觉、甚至是有准确地预测到这股新的趋势,并能及时在节目中做出反应,不断在节目内容、节目形式、节目包装、节目策划的各项活动中不断调整、适应,就能牢牢地吸引观众的目光,把自己的栏目建成长盛不衰的品牌栏目。例如:厦门电视台“特区新闻广场”栏目在2010年6月推出的“鹭江号”搬迁的系列报道。“鹭江号”见证了厦门经济特区的发展历史,它的命运折射出厦门改革开放以来的命运。

参考文献

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