提升民生新闻的可持续性发展

作者:尚文静 刊名:新闻知识 上传者:薛艳杰

【摘要】民生新闻的"零距离"报道是其成功之本,但也成为其发展中的瓶颈。提升民生新闻的可持续性发展,本文从民生需求、栏目定位、核心内容、拓展形态、打造品牌等方面入手,结合现例对当前民生新闻存在的问题逐一剖析,提供可行方法。

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民生新闻在中国电视新闻节目发展中发挥着非常重要的作用,对新闻节目的报道视角、报道语态、报道文风以及报道形态等方面都起到过积极的推动和引领作用。然而在激烈的竞争中,民生新闻同质化倾向日趋严重,“诸如内容琐碎,范围狭窄,模式单一,新闻性低以及流于表象,意义浅薄,心态浮躁,难以深入等大量问题,民生新闻出现了被边缘化的危险。”困境显而易见。提升需求层次加强正确的舆论导向。导向是媒体的灵魂,也是媒体属性的重要体现。民生新闻具有更加明确的导向,是政府和民众之间的桥梁。受收视率、广告经营等因素的影响,一些民生新闻暴露出迎合社会不良舆论、迎合少数受众低级审美趣味等倾向,误导广大群众的价值判断。比如,有些民生新闻栏目集中报道一些关于社会矛盾、社会阴暗面和社会危机的话题,缺乏导向意识,使传播效应和报道影响走向社会正能量的对立面。这是民生新闻亟待面临的现实课题,也是打造民生新闻升级版的迫切任务。加强选题深度与广度。“民生新闻要想有生命力必须有深度报道,必须切实改变民生新闻过去那种只图表面热闹,过多关注具有情节性和故事性的民生事件报道方式,切实改变民生新闻过去那种只描述事件的表象和经过,很少告诉观众这件事为什么会发生的报道方式,也就是人们常说的知其然不知其所以然。”新闻栏目是对现实生活或者正在进行的历史最鲜活的反映,如果只看表现不探究本质,只看支流不看主流,最终会导致节目的浅表化以及受众的流失。提升公共需求功能。民众对媒体的需求主要体现为信息的知情、舆论的引导和意愿的表达。尤其民生新闻更应该体现民众的意志、意愿和需求。民生新闻的眼球不能仅仅盯着猎奇、低俗和物质利益,而应该在民众的需求中,不断探索民生新闻的服务功能、服务领域和服务方向。有些民生新闻的服务,过于碎片化、低端化,甚至成为不良舆论的助推者。作为大众媒体,要服务大众而不是某个个体,这种服务或者帮助要在公共领域释放能量和智慧。提升需求层次,要求民生新闻不断提升质量、扩大视野、创造影响,打造现代民生新闻的升级版。提升目标定位没有明确的目标定位,就失去了发展的方向。打造民生新闻升级版的关键在于定位升级。如果说第一轮民生新闻崛起,目标是对着收视率和竞争力的话,那么新一轮的民生新闻升级,应该把目标锁定在影响力和发展力上。没有清晰的定位,前进会丧失方向;没有科学的定位,前进会迷失方向。关注责任。民生新闻栏目首先需要确立责任民生、责任媒体的定位。栏目选择报道内容时,首先要明确“为了谁”“依靠谁”的问题。要思考媒体人的肩上担负的是什么责任,栏目管理者更要心怀大局、心怀责任、心怀民生。衡量一个信息是否具有民生性,关键要看对民众生活的“意义”“意思”“意愿”,不能单纯追求“好看”“刺激”。关注主流。民生新闻要关注大多数人的生活、生计和生存问题,要逐步从个体需求变换到公共需求,要看到社会热点和主流需求的趋势。正确客观看待社会上出现的各种现象,要用善良的眼光观察社会,不能只看生活阴暗面,而不看阳光灿烂的一面。关注温暖。一些民生新闻过于关注灰色生活,从而缺乏阳光气息、温暖氛围。温暖是民生新闻的一种态度,也是民生新闻的一种出路。应该对冷话题给予更多的暖关注,对灰话题给予更多的热帮助。温暖的定位,更能给民生新闻栏目带来人性化的表现空间。关注公益。民生新闻栏目重在报道、重在互动、重在策划、重在公益。公益拓展着民生新闻栏目的功能空间。公益的存在,不仅可以推动民生新闻栏目实现信息互动,更主要的是可以建立传播效应中的认知、认同和行动。公益是制度化的帮扶,能够将民生服务执行到底。关注公益不仅可以树立自身品牌形象,更能推动民生新闻栏目走进生活、走进群众、

参考文献

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