浅议电视民生新闻的可持续发展

作者:张泽根 刊名:新闻世界 上传者:孙璐

【摘要】民生新闻作为各电视台市场竞争的利器已经是不争的事实。但近年来民生新闻的状况也开始令人堪忧,民生新闻在传统追求高收视和经济效益的同时,也面临着升级转型的挑战,民生新闻必须提升其本身存在的社会效益和社会价值,才能实现可持续的健康发展。

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电翻 ■张泽根 【摘要】民生新闻作为各电视台市场竞争的利器已经是不争的事实。但 近年来民生新闻的状况也开始令人堪忧,民生新闻在传统追求高收视和经济 效益的同时,也面临着升级转型的挑战,民生新闻必须提升其本身存在的社 会效益和社会价值,才能实现可持续的健康发展。 【关键词】电视新闻 民生新闻 可持续 民生新闻作为各家电视 台市场竞争 的利器已经是不争的事实。但是,由于地 方台由于受地域覆盖的限制,导致地方频 道之间的激烈争夺,在推动创新的同时也 引发了资源的浪费和模仿的盛行,民生新 闻越来越给人粗俗化、题材狭窄琐碎 、过 分强调娱乐功能,追求负面报道等问题 , 这些问题的累积逐渐导致地区性民生新 闻的收视率已不如以前,并且逐年下滑。 民生新闻在追求高收视和经济效益的同 时,也面临着升级转型的挑战,民生新闻 必须稳步提升其本身存在的社会价值,才 能实现可持续的健康发展。 那么如何才能把握民生新闻的可持 续发展方向呢,笔者经过一些年的实践, 认为有以下几个方面可以进行尝试和努 力。 首先电视民生新闻要将公共新闻作 为转型发展的主导方向之一。 在信息社会,受众已不仅仅满足于信 息接收和反馈渠道的畅通,更希望通过媒 体的介入使一些公共事件得到较好解决。 而公共新闻进一步扩大了民生新闻的内 涵和外延 ,新闻媒介由一个观察者、报道 者转变为问题的参与者和解决者,与一般 的民生新闻相比,“公共新闻” 有四大优 点:一是它构建的 “公共领域”,电视公共 事件追踪、网络热点论坛、微博等都是典 型的受众和媒体人共同构筑的新 闻公共 领域;二是提升公民对于公共事务的思考 和批判能力,推动社会的民主化进程;三 是媒体的持续关注有助于推动公共事件 的解决 ;四是有利于促进各媒体之间的合 作,增加公众对媒体的进一步信任。 第二,城市台民生新闻除转向公共新 闻之外,未来的可持续发展还要不断强化 自身核心竞争力,这对城市台有着决定性 意义。 民生新闻节目报道街头巷尾被市民 关心的日常事件,这些带有城市强烈的地 域烙印能够唤起市民对地域文化的记忆 和归属感。不断强化这些地域烙印 ,创新 报道手法和方式,培育人们对电视民生新 闻的向心收视习惯,对城市台的民生新闻 发展的重要手段。 民生新闻作为一种本土化媒介所具 有的天然接近性,使其在帮助本区域受众 构建 “地域认同”中发挥积极作用 ,民生 新闻以潜移默化的方式将地域文化作为 联结人们的纽带,并力图在其构建的 “媒 体社区”中建筑城市中的人际关系网络, 达到构建和强化 “地域认同”的目的,以 特色塑造差异,以差异拓展空间,以当地 传统文化为基础扩展 ,为节 目发展赢得深 厚的地域优势,也有利于城市电视民生新 闻节 目形成核心竞争力。 围绕金牌主持人打造品牌节 目也会 帮助地方台提高民生新闻的核心竞争力。 名新闻节目的一个共同特点是 ,新闻主播 (主持人 )对于节目的重要性 日益提升。 新闻主播(主持人 )是节 目的 “脸面”,他 们不仅帮助节 目树立和巩固观众心目中 的品牌形象,为节 目增加人际传播的个性 化和软性特征,而且还因其独特的个性魅 力成为新闻权威性、可信度和风格化的象 征。一个好的新闻主播 ,就是一个优秀的 新闻内容的 “说书人”,成为观众与新闻 事件乃至社会环境之间的中介 ;观众对新 闻节目的品牌忠诚度,也常常和对新闻主 播个人形象的忠诚度紧密关联。在电视民 生新闻节目

参考文献

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