从可持续发展角度看品牌应坚守的原则

作者:李建中;张和平;陈宇琨;于建;李可询;植观贤;王小婵;谭祐华 刊名:商业文化(上半月) 上传者:余芝轩

【摘要】于建:关于品牌的可持续发展问题,首先要讨论的,恐怕就是做生意还是做品牌的问题。第一个问题问一下李局,就是关于如何解决字号和商标名统一的问题。李建中:我们有一个误区,就是品牌和字号,品牌和商标的关系。品牌应该和商标统一,中国商标法是保护国内商标的,只要注册以后,在全国就受到保护。如果字号没有注册商标,仅仅就是一个字号,没有受到法律保护。

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© 1994-2017 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net 嘉宾 : 李建中 : 中华商标总会会长 , 原国 家工商行政管理局副局长张和平 : 深圳连锁经营协会会长 、 深圳 面点王餐饮连锁有限公司 董事长 陈宇琨 : 深圳伊丝艾拉服饰有 限公司总经理于 建 : 深圳市连锁经营协会秘书长 于 建 : 关于品牌的可持续发展 牌可持续发展的角度谈一 谈品牌应该 的 消 费者才会及 时 了 解 , 以及认 同 问 题 , 首先要讨论 的 , 恐怕 就是做 坚持的原则 , 首先问 一下张总 。 这个品 牌 , 至于其他的 东 西要大力生 意还是做 品 牌的 问 题 。 第 一个 问 张 和 平 : 用 十 四 个字来表达 , 改变 , 让顾客有很多 的新鲜感 。 也题 问 一 下 李局 , 就是 关于如 何 解决 就是 : 互惠互利 , 耐得住寂 寞 、 经 就是说 , 要保持品牌本身 的商标标字号和商标名 统一 的 问题 。 得住诱惑 。 作为 一个品牌不是说说 志性东西 , 比如说索尼 , 它就是有李建 中 : 我们 有 一 个误 区 , 就 而 已 , 是需要 一 个很长 的过程 。 中 它标志性的 , 如 果把那个去掉 , 不是 品 牌 和 字 号 , 品 牌 和 商 标 的 关 国 人做 品 牌有 一 个很大的特点 , 心 知道是什么 了 , 所 以任何 一 款设计系 。 品牌应该和商标统 一 , 中 国商 不静 , 有 一 定知名 度之 后 , 就耐不 总离不开基本要素 , 我觉得这也是标法是保护 国 内 商标的 , 只要注册 住寂 寞 。 要想做 品牌 , 要 花 出 所有 我们 品 牌不管 走到 哪里 , 什么 东西以后 , 在全 国 就受到 保护 。 如果字 的心血 , 甚至几代人的心血 , 同时还 都在变 , 但是这个东西不能变 。 号没有注册商标 , 仅仅就是 一 个字 有 , 不管是供应商的关系 , 加盟商的 植观 贤 : 我 现在做企业 品牌顾号 , 没有受到法律保护 。 关系 , 还有员 工 的 关系 , 要互惠互 问 , 我看 品牌这个 问 题很 现实 , 品驰名商标在我们国家是最早的品 利 。 特许加盟很难做 , 核心一条就是 牌本 身 是虚的 , 但是企业通过产 品牌 , 著名商标是各省的品牌 , 驰名商 不能互惠互利 。 中 国连锁经营里面 , 让消费者使用 , 让消 费者知道这个标跟国 际惯例是一致的 , 是受全行业 加盟经营 , 看似法规不健全 , 其实主 品牌的价值 , 服务 的 价值 。 转移 的保护的 。 关于对字号的保护 , 字号和 要是两者之间的互惠互利 。 过程很畅 顺 , 把产 品 的 价值转移到商标一直是最大的 困惑 , 最高法院到 陈宇瑶 : 一个品牌持续增长的基 品牌价值 , 经过 一 段时 间 的沉淀 , 目 前为止还没有最终解决 , 商号 、 品 石是不断满足核心消费者的需求 , 这 品 牌 就 实 了 。 我 们 做 一 个 好 的 产牌没有保护 , 如果你品牌很好 , 抓紧 是不能变的 , 我们做服装 , 随着时代 品 , 好 的 服务 , 需要不 断地把这个注册商标 , 没有注册 , 最后可能被很 的变化 , 潮流的变化 , 颜色会变 , 款 价值送到 品牌里面 。 当 这个企业成多商家抢走了 。 式会变 , 但是不变的是满足核心消费 长

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