方言民生新闻的可持续发展

作者:陈小丽 刊名:新闻前哨 上传者:刘燕燕

【摘要】随着民生新闻的兴起,方言播报方式不仅成为各地民生新闻本土化策略的创新,更是受到当地广大老百姓的热捧,收视率直线上升,达到火爆的程度。不过,方言民生新闻节目要保持可持续发展,继续发展壮大,就必须突破制约发展的瓶颈,从形式到内容进行一系列的创新。

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随着民生新闻的兴起,方言播报方式不仅成为各地民生新闻本土化策略的创新,更是受到当地广大老百姓的热捧,收视率直线上升,达到火爆的程度。不过,方言民生新闻节目要保持可持续发展,继续发展壮大,就必须突破制约发展的瓶颈,从形式到内容进行一系列的创新。多呈现大气,力戒小气如今,“省台上星,四处开花”,电视遥控器成了观众手中的指挥棒。在竞争越来越激烈的今天,本土化策略无疑是地方电视台制胜之道,而方言民生新闻栏目更是成为各地的一个王牌节目。然而,由于对新闻“本土化”的曲解和受众群体并不太高的媒介素养,很多方言新闻节目出现了娱乐性过度而新闻性定位不准的情况,甚至流于小气的做法。其实,方言并不是方言民生新闻成功的惟一因素。杭州西湖频道方言民生新闻栏目《阿六头说新闻》的策划人之一张建民先生曾经说过:“《阿六头说新闻》的成功并不只是运用方言的成功,还有对受众市场抢占先机的判别力、节目内容的贴近性乃至整体包装上的亲和力等多种因素。单纯靠方言这一语言形式的运用而忽视节目内涵的挖掘和整体风格的打造,都是不可能取得成功的。”因此,要实现方言民生新闻可持续发展,就要摈弃流于小气的做法,大胆运用传媒规律,打造大气的播报风格。揭阳广播电视台民生新闻栏目《民生热线》从2008年春节开办潮汕话版之后,并没有急于求成,而是从节目内容、主持人等内部进行多方位的探索,特别选拔了具有一定潮汕话播音主持经验的主持人,在服装、节目编排、方言运用都进行了严格挑选,坚持大气的播报风格,以“民心、民声、民思”吸引观众。目前《民生热线》潮语版平均收视率一直稳定在16%左右,市场份额在48%左右,稳居本台自办栏目收视率之首。多呈现雅俗,力戒庸俗方言的使用,是为了拉近与观众之间的心理距离,得到受众的认同。但有些方言民生新闻,主创人员为了制造一些噱头,故意使用一些方言或一些方言腔,结果却难逃媚俗之嫌,让人觉得不伦不类,滑稽好笑。这使得方言电视新闻的叙述呈现出一种高姿态,调侃、戏谑的成分增加,立场有失公正,客观性降低,从而常常被人视为粗鄙、土气、原始、登不上大雅之堂的,本意是通俗,最后却流于庸俗。从某种角度讲,方言民生新闻分众化、本土化的根本目的不是追求更狭窄的受众范围,而恰恰是在更广阔的范围内实现更有效的传播。而要实现有效传播就要雅俗共赏,在内容上挖掘本地新闻的深度和地区文化的精髓,在非本地信息中寻求本地化的读解,从方言及地方文化中汲取丰富的营养以增强表现力。作为目前潮汕地区最火的广播电视节目之一,揭阳广播电视台的《民生热线》以“关注民生,服务民众”,“了解世情,关注民生”的节目定位,节目并没有为了让百姓听得懂而大量使用俗语和土语,而是在适当时候使用睿智、幽默、生动潮汕方言。目前,该档节目已经成为当地许多外来工作者学习潮汕话的一个平台。这是由于节目中方言播报生动而不生猛,通俗而不庸俗,在看节目中不仅让外来工作者了解本地民情民风,而从中更可以掌握潮汕话。多呈现深刻,力戒肤浅目前部分地方电视台方言民生新闻节目偏重形式,追求热闹、噱头,缺乏对民生新闻的深度挖掘。尤其是一些当地戏曲剧团和民间艺术团聘来的主持人,尽管口吐莲花,插科打诨,标新立异,却使原本淳朴的内容变成不伦不类,流于浅薄和肤浅。在当今“内容为王”的传播时代,播报技巧仅仅是一种辅助手段。著名方言民生新闻《阿六头说新闻》之所以能取得较高的收视率,获得各方面的好评,究其原因,不仅仅是利用了方言做节目,更重要的是对主持人内在文化素质的挑选、节目内容的选材编辑、节目内涵的挖掘和整体风格的打造,呈现出深刻的节目风格。事实上,那些成功的方言作品都是在作品内涵的挖掘、文化

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