县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展探析

作者:赵锐; 刊名:传媒论坛 上传者:曾国良

【摘要】县级电视台信号覆盖的范围较小、收看的人群较少,要想有所突破,就要从本土化的方向入手。基于此,本文首先介绍了县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展的必要性。其次,分析目前县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展过程中,存在的问题。最后,针对这些问题,对提高县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展的有效性对策,进行分析。

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一、引言根据国家宣传部门的统计数据,截至2018年6月,我国具有一定地区影响力的县级电视台数量,超过500个。但是,这些县级台的生存空间,长期受到市级、省级电视台的压制,近几年又受到网络传媒的影响,节目收视缩水严重。民生新闻类栏目长期以来,一直是县级电视台的重点栏目,如何在新环境下提高民生新闻类栏目的收视,是摆在县级电视节目制作人员面前的重要课题。二、县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展的必要性县级电视台在省市级电视台与网络新闻节目的夹击中,收视率提升艰难。进行本土化发展,主要有以下原因:①县级电视台的覆盖范围小,收看人数少,核心观众群体的类别比较单一。进行本土化的民生新闻栏目发展,有助于抓住观众的关注点。②县级电视台的人员素质与技能,与省市级电视台从业者相比,有一定的差距。进行本土化的民生新闻节目发展,可以发挥工作人员的性格优势与态度优势,弥补技能上与素质上的差距。③县级电视台的节目本身,与省市级电视台和网络新闻节目,质量差距较大。进行本土化的民生新闻栏目策划,可以避开与其他优势新闻节目的正面较量,另辟蹊径,探索全新的发展道路。三、县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展过程中存在的问题目前我国已经有多个县的电视台,进行了本土化的民生新闻栏目尝试,取得了一定的优秀成果。但很多县级电视台的民生新闻节目发展,仍然存在一定的问题:很多县级电视台的民生新闻类节目,对政治新闻进行了大篇幅的报道,没有掌握住栏目的播放重点。一些必要的政治新闻的播放形式,比较生硬。一些县级电视台,在民生新闻栏目的策划中,过于侧重新闻的数量,没有对核心新闻进行深度报道,没有抓住百姓的关注点与兴趣点。很多县级电视台策划的民生新闻节目,与省市级电视台的节目,同质化倾向严重,没有找到自身的节目定位,没有把握住核心观众群体的群体特征。一些县级电视台的民生新闻节目,缺乏正确引导与正能量,社会新闻体量较少,尤其是对百姓身边的“真人真事”报道不足。四、推动县级电视台民生新闻类栏目本土化发展的有效性对策(一)将民生新闻报道与百姓生活相结合1.从民生角度解读新闻民生新闻不只是百姓身边发生的“新鲜事儿”,也包含与百姓生活息息相关的政治新闻、国际新闻、经济新闻和体育新闻等。将这些新闻内容融入本土化的民生新闻当中去,新闻策划与采编人员可以进行以下尝试:①改进会议报道和领导活动报道形式,更加侧重该项会议和活动,对民众的实际生活有哪些影响。从现实的影响入手进行分析,提高百姓对政治性新闻的关注程度。②对财经新闻进行本地化解读,只选取与本地人生活相关的财经报道,关注与本地企业和主要经济类型有关的市场环境变化,为民众提供有用的财经信息。2.增强新闻报道的地域色彩我国很多县都有明显的地域特色,县级电视台在制作民生新闻的过程中,要利用好这种本地特色,对新闻内容的采编与播报进行改造。首次,可以尝试用本地的特色方言,进行新闻内容的播报,在普通话报道的基础上,融入一些本地特色的专有名词、语气助词等,拉近与本地观众之间的距离,也降低主播在新闻播报中的难度。其次,县级电视台民生新闻栏目的策划,要扎根于本地特色,多多选取与本地的民俗活动、景点景区、特色食品、标志性建筑相关的新闻题材。最后,电视工作者在制作节目的过程中,要始终以本土化作为节目审核的标准之一。(二)加深民生新闻报道的内容深度1.对民生题材进行深度挖掘县级电视台要将自己的民生新闻节目,与省市级电视台、网络新闻节目区别开来。选取本地的英雄人物、热点事件、企业信息,进行长期的跟踪报道。将新闻内容做得少而精,真正将其融入百姓的生活当中去。例如,沈阳市新民县制作的《正在行动》栏

参考文献

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