论电视民生新闻在新媒体环境下的可持续发展

作者:朱湘松; 刊名:记者摇篮 上传者:张明媛

【摘要】对于普通百姓来说,电视民生新闻栏目已成为其接收信息的主要方式。但如今电视民生新闻出现的问题很多,受众大幅减少,其发展到了瓶颈期。同时新媒体在一定程度上改变了受众长期以来的接收新闻信息以及传播信息的方式,电视民生新闻面临前所未有的挑战。本文主要研究的就是电视民生新闻应怎样融合新媒体,以求可持续发展。

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电视民生新闻是以电视为媒介,采用平民化语言,报道与百姓生活息息相关的新闻事件。电视民生新闻报道的价值取向充分体现“以人为本”,报道内容丰富多样,不仅报道百姓身边事,还包括时事、体育、娱乐新闻等,与百姓生活相关的事件都是可选择的新闻源。各大卫视中,民生新闻一直是新闻栏目的重要力量。但电视民生新闻在发展过程中,出现了各种各样的问题,比如电视民生新闻栏目泛滥,内容同质化严重等。随着新媒体的快速发展,移动端逐渐成为百姓接收信息的主要方式,对电视民生新闻造成了前所未有的冲击,受众流失严重,广告收入持续降低,电视民生新闻的生存发展面临巨大压力。电视民生新闻想要实现可持续发展,必须借力于新媒体,利用新媒体多渠道、多角度发布民生新闻的优势,实现媒介融合。本文以《新北方》栏目为例,论述电视民生新闻面对新媒体冲击,如何在坚持地方民生新闻特色的基础上,充分尊重新媒体的传播个性,并进行有效融合。一、电视民生新闻的现状首先,新闻同质化严重随着电视民生新闻的发展,大部分省市台在多个子频道中开办电视民生新闻栏目,但是居民身边的新闻事件有限,造成了多个民生新闻栏目报道同一条新闻,新闻内容同质化严重。辽宁地区民生新闻栏目同样存在这种问题,例如辽宁卫视的《第一时间》,公共频道的《直播生活》,都市频道的《新北方》等,加之各城市台的民生新闻栏目,相近的电视民生新闻栏目有很多。其次,电视民生新闻娱乐化问题比较突出报道过程中,呈现一种娱乐化报道趋势,地方电视台为了追求高收视率,对电视民生新闻进行“软化”,使得民生新闻不同程度偏离了正确的报道方向。有一部分电视民生新闻栏目为博人眼球,会专门针对花边新闻或者个人隐私进行报道,价值取向出现偏差。该类新闻在报道初期确实会吸引受众,但不利于电视民生新闻节目的长远发展,降低新闻品牌影响力。再次,电视民生新闻在报道过程中,新闻线索往往来自百姓热线新闻记者在报道新闻时,难免会因为对百姓的关心或同情而掺杂个人的情感,使新闻报道有失客观。有很多百姓认为只要把自己的身边事通过媒体报道就会解决,所以记者在报道类似问题时,会不由自主地去充当类似于政府的角色,不同程度忽视了新闻的客观性。电视民生新闻只能充当舆论监督的角色,并不是执行政府的功能,没有深入调查的新闻报道,电视民生新闻的公信力将会受到影响。二、新媒体对电视民生新闻的冲击随着新媒体的不断发展壮大,电视民生新闻遇到了更大的挑战。新媒体作为一种新的媒体形式,主要利用数字技术和网络技术,借助于网络平台,为用户提供信息和服务,是一种新的沟通方式。新媒体已成为民众接收民生新闻的主要方式,同步来讲,电视民生新闻的受众则一直在减少。并且传统的电视民生新闻对年轻受众的吸引力较低,导致电视民生新闻的受众群体呈现老龄化趋势。电视民生新闻话语权也在流失。例如2016年召开的两会,虽说电视上也在持续不断地播出,但是微博仍是报道两会的最大宣传平台。2015年的大阅兵,在当天新浪微博热门上有6个阅兵的话题,累计浏览量超过25亿。新媒体较电视报道更具有时效性与互动性。三、新媒体时代下的电视民生新闻的发展策略1.融合新媒体渠道,吸引更多受众随着微博、微信的快速发展,大批年轻受众开始通过新媒体接收民生新闻信息。电视民生新闻通过新媒体平台吸引年轻受众,发掘潜在受众,与新媒体的融合成为大势所趋。以《新北方》的新媒体推广为例,我们来分析电视民生新闻应如何借助新媒体实现可持续发展。《新北方》官方微信公众号每天会推送图文消息,按照“最新”“最热”“最旧”等主题编辑发布,发布的新闻全部是贴近民众的新闻信息,包括地方新闻、生活经验、时事政治等。2017年4

参考文献

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