论新媒体视域下地方电视台发展的困境与策略

作者:宋姗姗; 刊名:新闻传播 上传者:高焕勇

【摘要】近年来,新媒体技术广泛传播,形成了不同类型媒体趋于融合状态,这对媒体来说不只是迎来了机遇,更重要是接受事实严峻的考验。与央级、省级电视台不同,地方电视台可以说是在两者夹缝中勉强生存,发展步履维艰。业界已经断言,地市电视台将难逃被合并的命运,且趋势日渐明显。本文首先就地方电视台发展过程中现存问题进行了阐述,然后提出了一些改进策略,希望业界同仁借鉴参考。

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近些视年台来先,后为采了取克一服系发列展得中当存措在施的进困行难频,道全升国级地、方栏电目革新,希望通过别出心裁、引人入胜的节目来博取观众的眼球,进而吸引不同年龄、不同职业、不同文化层次观众群体。在新媒体技术时代,地方电视台可以打造具有特色的品牌栏目,频道栏目在进行革新过程中,不能盲目仿效,要对栏目自身进行准确定位,进而充分利用一切可行办法来实现栏目升级改造。除了这些,地方电视台应该积极应用信息网络、手机APP等新媒体,从而达到资源合理配置及共享。一、地方电视台发展中现存问题(一)来自央视、省级电视台双重压力现阶段,全国地方电视台生存发展处境令人堪忧,不容乐观。一方面,长期以来,地方电视台一直处在中央电视台与省级电视台双重挤压下维持生存。由于国家在媒体上投入扶持力度不均衡,造成了媒体发展出现失衡现象。就目前来看,中央电视台及省级电视台在资金投入、人员匹配、栏目规划及相关媒体政策方面享有的诸多待遇,往往令地方电视台瞠目结舌,望其项背。在这样的情形下,地方电视台广告投放市场成绩也不尽人意,没有广告客户,缺乏充足运营资金,造成地方电视台在进行原有栏目升级、新栏目引进方面缺乏足够资金支撑,这类现象周而复始,不能得到解决。长此以往,地方电视台在浩浩汤汤央视及省级电视接连推出的各类目不暇接栏目中,黯然失色,渐行渐远,最后甚至消失在大众视野中。(二)来自栏目本身压力为了吸引更多观众,提升收视率,拉动广告收入,各个地方电视台可以说用尽了解数。除了来自央级、省级电视台的双重压力,地方电视台之间也进行着激烈地角逐与竞争,栏目互相仿效,形式千篇一律,内容缺乏新意、缺乏内涵,除了利用明星效应、网红现象来制造噱头,再无他法。地方电视台在栏目升级与改造途径上,可以说是黔驴技穷、江郎才尽了。除此之外,地方电视台栏目在内容上缺乏民生关注,大多以新闻报道栏目为主,而新闻通讯多数以时政、法律、国际等领域事件为主,缺乏生动性,形式单调,味同嚼蜡,不能满足各个群体观众。值得一提的是,很多地方电视台为了提高广告收入,在各栏目之间、黄金档影视剧中频繁插播广告,而且还有医药保健品等五花八门促销节目,令观众眼花缭乱、烦躁不堪。随着商品经济竞争趋于白热化,我国地方电视台应该开拓创新、与时俱进,切实做好商业模式改革与创新,并深入开展栏目策划、调研工作,着力把观众需求充分考虑到栏目规划设计中。地方电视台要把内容质量及创新作为工作重中之重,戒骄戒躁,栏目内容革新不能流于形式。二、地方电视台发展若干建议地方电视台要克服当前面临的困难,需要采取各项得当措施,应该进行多方位思考,充分结合现阶段国内地方电视台发展情况,开展电视栏目改造与升级。内容创新是地方电视台改造升级工作重中之重。同时,也要加强地方电视台之间合作交流,实现资源共享与互补。此外,要大力推广新媒体技术在地方电视台栏目革新上的应用。具体情况从如下几点着手:(一)宣传要关乎实际近年来,智慧手机平台的出现,迎合了地方电视台发展上的需求。该品台是新媒体技术传播过程中必然产物,其内容丰富多彩,新颖别致,集合了时政民生、热点新闻、电视直播及各类便民服务等,是一个科技智慧型云平台。因为是新兴媒介产品,导致很多人还未发现它的存在,故而地方电视台革新之路必定是充满曲折与艰难。为此,地方电视台不仅要全力打造智慧手机营销平台,而且也要加快智慧手机平台宣传速度,这不只是地方电视台需要做的,同时也要获得国家政策上有力支持。智慧手机平台实现了大众与地方媒体便捷化交流,智慧手机推广效果高低在一定程度上往往影响了地方电视台宣传效果。为了做好智慧手机平台,应该不断优化手机界面,

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