地方电视台民生新闻的发展困境与出路

作者:李颛森;郭晨阳;朱艳楠;刘学斌; 刊名:丝路视野 上传者:郭春涛

【摘要】近年来,民生新闻作为最能反映民众日常生活,最能帮助群众解决切实困难的新闻类别,其发展越来越受到电视台的重视,本文则对电视民生新闻的发展现状做了详细的梳理,包括它的概念和特征等,并分析地方电视民生新闻存在的问题,并且针对这些问题,提出来了一系列了改进策略,希望为地方电视台民生新闻的未来发展提供一些帮助.

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· 54 · 丝路视野 地方电视台民生新闻的发展困境与出路 李颛森 郭晨阳 朱艳楠 刘学斌 (云南民族大学管理学院,云南 昆明 530100) 【摘要】近年来,民生新闻作为最能反映民众日常生活,最能帮助群众解决切实困难的新闻类别,其发展越来越受到电视台 的重视,本文则对电视民生新闻的发展现状做了详细的梳理,包括它的概念和特征等,并分析地方电视民生新闻存在的问题,并 且针对这些问题,提出来了一系列了改进策略,希望为地方电视台民生新闻的未来发展提供一些帮助。 【关键词】民生新闻 ; 困境与出路 一、电视民生新闻发展的现状描述 (一)电视民生新闻的概念 所谓民生就是平民大众的生计,就是平民基本的生活和生 存状态,以及其基本发展机会,发展能力等,关注民生就是关 注人民的生计生活。 “民生新闻”作为一个新闻术语,最早是由深圳报业集团 在 2001 年的《晶报》上提出,2002 年 1 月 1 日,江苏电视台 城市频道《南京零距离》开播 , 首次打出“民生新闻”的旗号, 随后受到广大市民的热烈追捧,受到一致好评。 业界和学界对于民生新闻的概念的界定可谓众说纷纭,有 人把它定义为关乎国计民生的一种节目形态,也有人仅把它新 闻体裁的一种。笔者认为,仅仅把民生新闻看成是一种节目形 态、新闻体裁或是价值取向都难以完全概括民生新闻的内涵, 它是应该是众多标准相互作用,相互融合的结果。 (二)电视民生新闻的特征 电视民生新闻作为中国电视新闻的一个重要的组成部分, 从发展之初,就奠定了与以往的时政新闻和社会新闻不同的传 播理念和传播模式,被认为是最“接地气”的新闻形态,而一 种新闻节目形态能够得到市场接纳,大众认可,并且从稚嫩到 成熟,就是源于它既继承了传统新闻的优点,又在传播方式视 角、节目形态、节目题材风格、、采编方式、价值取向上呈现 有不同于传统新闻的新的特征,并且这些特征都深刻地影响着 电视新闻的发展前景。笔者在这里总结了几点电视民生新闻有 别于依托于报纸等传统媒介的民生新闻的特征。 首先,电视民生新闻工作者树立“平民”理念,以平民的 角度和立场,用平等的姿态面对普通老百姓,把镜头聚焦于普 通的老百姓,社会底层劳动者以及弱势群体,用摄像机记录他 们真实的生活状况,用清晰的电视画面表达民生民计,关,注 老百姓生活的点点滴滴,改变了传统新闻总是高高在上的姿态, 拉近了与百姓之间的距离。 此外,电视民生新闻在选材上有时候会带有很强的地域色 彩。根据受众需求原;理,大部分受众会对本地区或者相邻地 区的,和自己的生活更贴近的新闻事件感兴趣,所以新闻事件 的题材选取首先会以本地区新闻为主,其次邻近地区,除非是 比较具有代表性的新闻事件,可能会跨地域选材。 二、 地方电视台民生新闻的发展出路 (一) 经营管理科学化、专业化 随着媒体和广告行业的市场化发展,城市电视台已经改变 广告经营方式,从以前的公司代理逐渐转向自主经营。因为大 家都很明白,要想应对媒体市场的激烈竞争,要想适满足广告 客户整合传播的投放宣传需求,地方电视台只有以壮士断腕的 决心实施改革,改变经营方式,实施自主经营,顺应市场需求, 只有这样才能整合继而尽可能的充分利用所有的媒体资源,实 现媒体自身的整合营销,为客户提供可以调动广告、宣传、公 关、技术等所有资源的整合传播,从而实现宣传效果的最大化。 (二) 坚持以人文本,增强服务意识 电视民生新闻应坚持“走转改”的工作原则,增强服务观 众的意识,以一种恰当舒适的姿态出现在百姓的生活中,努力 成为老百姓可以信赖的对象,要充分利用现有资源找准节目定 位,量身做老百姓喜

参考文献

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