地方电视台民生新闻栏目的创新策略——以淄博电视台《新视窗》为例

作者:白长燕 刊名:中外企业家 上传者:杨敏芬

【摘要】近年来,民生新闻栏目在各地方电视台异军突起,电视民生新闻以平民视角和人文关怀的独特优势深得电视观众的喜爱。在新媒体时代,其繁荣背后存在的问题也不容忽视。本文首先阐述了地方民生栏目发展中存在的问题,以山东省淄博电视台民生新闻栏目《新视窗》为例,从受众目标、节目策略、主持人风格等方面分析其创新思路,并提出了地方电视台民生新闻未来的发展提出了创新策略。

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地方电视台民生新闻发展初期,普遍表现出较浓厚的政治色彩,可以说是时政内容与民生内容相互牵制,民生新闻也起到了一定的理念号召和实践推动的社会作用。例如齐鲁电视台的《每日新闻》,开播多年以来,一直保持时政与民生相结合的新闻内容,栏目较好地实现了政府与群众沟通桥梁的作用。然而由于民生新闻没有非常严格的定义制约它的内容形式,一些地方电视台在制作民生新闻时逐步“变质”,在发展过程中出现了不少问题。一、地方电视台民生新闻栏目存在的问题1、地方电视台民生新闻栏目过于“媚俗”地方电视台民生新闻栏目为了讨好观众,提高收视率,会产生一种“媚俗”的文化现象。即取受众喜闻乐见之热点,把采集新闻的关注点也悉数投入到这一点上。因为不择手段地讨好受众,必然会使创作者为取悦他人而扭曲自我,为了屈从于世俗甚至不惜亵渎灵魂的,从而完全丧失艺术创作的主体性,电视艺术因而可能变为完全是媚俗的文化商品。[1]现在很多民生新闻社会负面新闻报道多,多数报道热衷于解决一件两件的投诉,而较少去思考事件背后的深层次问题以及对新闻资源进行富有效率的整合,并没有达到报道的真正目的。2、地方电视台民生新闻缺乏人文关怀一些地方台民生新闻对新闻报道避重就轻,缺乏深入报道的耐心和勇气,采访不深入,制作不精良,新闻工作者的使命感淡薄,反而在新闻的煽情性上做文章,为了吸引收视率而不重视新闻报道的真正质量与内涵。很多新闻媒体对群众做不到起码的尊重,报道新闻时总是抓惊险、刺激、轰动的镜头,而把当事人及其家人的痛苦放在次要位置。有些较为轰动、惊险等镜头甚至不被做后期处理就搬上屏幕,或者将一些事件中的死亡数据作为新闻的报道内容,关于事件给世人的警示却只是一语带过。像这样的新闻报道不在少数,让受众看了觉得心寒,而以负面内容吸引注意的方式也实质上远离了人文关怀。3、地方电视台民生新闻栏目同质化现象严重由于看重民生新闻受关注度高的特点,民生新闻在同一地方电视台密集播出的现象非常普遍。即使编排新颖,也不可避免出现雷同性,极易产生审美疲劳,无法做到民生新闻内涵的有效传递。同时,地方电视台民生新闻栏目出现了盲目“跟风”现象,一档制作精良的民生新闻栏目往往会吸引诸多效仿者,使得各民生新闻栏目编排、内容、制作等方面的同质化较为严重。二、淄博电视台科教频道《新视窗》地方电视台民生新闻栏目创新的标本尽管地方台民生新闻栏目的确存在诸多缺点与问题,有些地方台民生新闻栏目也在在探索中不断创新,而且取得了较好的效果。山东省淄博电视台科教频道的《新视窗》是地方电视台民生新闻栏目发展创新中的典范,其创新的成功之处主要体现在以下三个方面:(一)《新视窗》的受众定位明确山东省淄博电视台科教频道的《新视窗》是一档反应民生、民情、民意的电视民生新闻栏目,在淄博本土拥有广泛的受众群体并常年保持高收视率。《新视窗》“以民为主”的思想贯穿栏目创办的始终,受众定位于广大平民百姓,尤其是需要帮扶的群众。这一栏目的显著特点,就是善于用平民视角挖掘、观照、传播新闻。《新视窗》的民生新闻在平民视角的运用上显得非常灵活自然。它开通的民生热线已经做到了从早到晚有工作人员接听,即使是节假日期间,也是有热线必详细记录、电脑登记备份、每日总结整理,短信互动平台上的信息会一一查看。不仅如此,《新视窗》栏目组还会定期举办观众见面会,邀请不同区县、不同年龄、不同职业的观众前来参加会议,为栏目提供了许多可行性的建议与宝贵的意见。这就既做到了让来自于民间的事件线索真正成为《新视窗》新闻的主要来源,也真正做到了认真倾听百姓的声音,使栏目与受众真正契合。百姓从新闻信息的被动接受者到新闻信息的主动讲述

参考文献

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