论新媒体视阈下地方电视台发展的困境与策略

作者:肖雪菁[1];杨波[2] 刊名:今传媒 上传者:刘成文

【摘要】随着媒介技术的进一步发展,很多专家、学者认为地市级电视台会逐渐被合并。媒介融合既给各种形态的媒体带来新的发展机遇,也带来挑战。近年来,各地市级电视台纷纷对自己拥有的频道进行改版、创新,力求以特色化、多样化频道形式,满足受众的不同需求。随着新媒体日益壮大,对区域电视台的现状,以及所面临的困境和发展策略进行客观分析,成为一大研究热点。本文的研究主要是选取比较有代表性的地方台进行深入调查,最终试为地方电视台的转型发展提供建议。

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今传媒 2016 年第 11 期 媒介批评 41 论新媒体视阈下地方电视台发展的困境与策略 肖雪菁 1,杨 波 2 (1.陕西科技大学,陕西 西安 710021;2.中央人民广播电台 北京 100866) 摘 要:随着媒介技术的进一步发展,很多专家、学者认为地市级电视台会逐渐被合并。媒介融合既给各种形态的媒体带来 新的发展机遇,也带来挑战。近年来,各地市级电视台纷纷对自己拥有的频道进行改版、创新,力求以特色化、多样化频道形式, 满足受众的不同需求。随着新媒体日益壮大,对区域电视台的现状,以及所面临的困境和发展策略进行客观分析,成为一大研究 热点。本文的研究主要是选取比较有代表性的地方台进行深入调查,最终试为地方电视台的转型发展提供建议。 关键词:地方电视台;困境;转型 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)11-0041-02 收稿日期:2016-11-03 作者简介:肖雪菁,女,陕西科技大学艺术学理论硕士研究生,主要从事广播电视语言艺术研究;杨波,男,中央人民广播电台中国 之声播音员、主持人,硕士,主要从事播音主持工作。 一、新媒体语境下地市级电视台的现状 (一)来自中央电视台、省级电视台的压力 对于地市级电视台的处境,有一种形象而又直接的描 述:“电视台,省级卫视,境外媒体的多面夹攻。”就同行业 媒体竞争情况来看,从同行业电视媒间的竞争压力来看,中 央电视台和省级电视台无论是在政策支持、节目内容、资金 情况和人力资源等方面,他们的优势都远远超过了地市级电 视台。从这些优势上可以看出,地市级电视台可以说是被全 面压制的状态。同样,由于这些优势地市级电视台的手中情 况和广告市场同样被抢占。在这种巨大劣势下,地方级电视 台有逐渐被边缘化的趋势,这便是全国各地方级电视台共同 面临的困境。 中央电视台为国家副部级事业单位,是中国重要的新闻 舆论机构,是党、政府和人民的重要喉舌,是中国重要的思 想文化阵地,当今中国最具竞争力的主流媒体之一。在国内 收视市场,中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场 的 30%左右。拥有 42 个数字付费频道。是全球唯一一个每天 用 6 种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体,目前已 在 171 个国家和地区落地,拥有 3.14 亿海外用户。中央电视 台是国家唯一的垄断性大台,在人、财、物上丰富的资源优 势是地市级电视台可能永远只是望其项背的。 从以上分析中不难看出,地市级电视台面临着来自各级 电视台激烈竞争所形成的压力。如何化压力为动力,在复杂 的环境中得到更好的发展。地市级电视台首先要清晰地认识 自身的优势和特点,并充分结合起来以取人之长,补己之短, 才能在压力中找到正确的发展方向。 (二)地市级电视台之间相互竞争的压力 自产自销依然是地市级电视台目前的发展方式。地市级 广播电视台依然停留在前店后厂的时代。为谋求生路,地市 级电视台纷纷改版。各地方台之间的竞争也成为了彼此间的 压力。竞争中存在着“无创新”这样一个很大的问题。在节目 内容上,“市级电视台模仿省台,卫视模仿湖南台,湖南台模 仿 TVB,TVB 模仿日韩台”。节目俗套无新意,只是单

参考文献

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