英语电视新闻节目的发展策略

作者:周红英; 刊名:新闻战线 上传者:潘国良

【摘要】英语新闻节目在对外传播与交往中起着桥梁和纽带的作用。研究英语新闻节目对外传播的现状,分析其传播的经验与作用,展望其未来的发展方向和发展策略,能够让英语新闻节目更好地发挥传播作用,成为交流和沟通的重要平台。本文对《Haikou Weekly》的节目经验进行分析和研究。

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●周红英改革开放至今,我国新闻业快速向国际化发展。随着各地对国际文化与商务交流的推进,地方电视台英语类电视新闻节目应运而生。然而此类新闻节目从面世之日起便饱受争议。有人认为,中央电视台英语新闻CCTV-News已覆盖全球98%以上的陆地和海洋,此类地方新闻节目基本上没有竞争力,存在意义不大。有人则不然,认为央视CCTV-News是我国向世界展示中国全景的窗口,而地方电视台外语类新闻节目则是细致展示中国各地特色的窗口。地方电视台英语新闻节目是对CCTV-News的补充和细化,能够准确、及时地反应中国各地的状况和特色,为地方和世界直接接轨服务,也因此能够更好地反映我国电视媒体国际化的整体发展水平。地方英语电视新闻节目能够有效地拉近国际友人与该地的距离,将他们感兴趣的事物和城市直观地展现出来,是各地对外宣传、招商引资、扩大对外交流重要而有效的途径。英语新闻节目的传播现状当前我国英语新闻节目以中央电视台英语新闻频道为主阵地,地方电视台英语新闻节目相比较而言节目数量少且时间短。随着中国经济综合实力的不断提升和国际化进程的不断推进,电视英语节目得到快速发展,地方台英语新闻节目数量也呈现出上升趋势。地方台英语新闻节目的建设与发展对城市的发展有着深远的意义。地方英语电视新闻节目虽然发展迅猛,却面临诸多亟待解决的问题。笔者认为,该类新闻节目存在的问题大致可分为三种:一是收视率低,受众结构失衡;二是信息量小,时效性差;三是节目制作者语言与文化资本不足,缺乏跨文化交际的知识和能力,造成节目表达意义偏差大。为了促进英语电视新闻节目长远发展,各地方台、专家学者都开始着眼于对地方台英语新闻节目存在问题进行研究,使其质量得到提高,满足节目制作的初衷和服务对象的需要。英语新闻节目存在的问题——以“Haikou Weekly”为例“Haikou Weekly”栏目一上马就面临四大问题。一是创造价值少,经费不足;二是新闻自主性不高、报道不及时;三是人员配置不合理;四是工作人员语言文化修养不足,缺乏跨文化交际知识和能力。这些问题直接影响了节目质量。首先是缺乏经费。海口电视台将原有的“HaikouToday”栏目,改版为“Haikou Weekly”。由于改版后失去上级经费支持,同很多其他汉语栏目一样,“HaikouWeekly”踏上了自给自足的道路。起初由于没有广告投资,“Haikou Weekly”栏目组一度面临解散。后经过栏目组努力,情况得到改善,但进账的广告费依然有限。有限的资金来源使栏目只能维持单一化节目样式,无法将节目进行多样化编排。单一化的英语新闻节目无法满足受众的多样化需求,更无法吸引更多受众。这又使栏目很难创造价值,资金匮乏。其次是新闻自主性不高,报道不及时。“HaikouWeekly”的新闻源于汉语新闻,经过翻译后使用,属于“旧闻”,对受众缺乏吸引力。英语类电视新闻节目的受众群体与汉语类节目的受众有很大差异,其节目定位应与汉语新闻节目不同。完全以汉语新闻栏目为新闻来源的方式极大束缚了“Haikou Weekly”的新闻自主性。新闻自主性不高、报道不及时是影响收视率的重要原因。其三是管理差、人员配置不合理。“HaikouWeekly”栏目组有制片人、编导、主持人、译审、化妆师、汉语文字记者(与汉语新闻共用)、监制、总监制等,却没有英语文字记者或英语新闻撰稿人。栏目人员如监制、总监制等受英语语言水平限制,无法高质量的履行工作职责,这也造成了人员冗余和资金浪费。其四,栏目组成员大多英语语言文化修养不足、跨文化交际知识匮乏。这直接制约了节目质量。例如,为了宣传城市的美好形象

参考文献

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