地方电视台民生新闻栏目的发展困境和对策研究

作者:聂绛雯 刊名:新闻知识 上传者:张湛鸿

【摘要】民生新闻栏目以其贴近百姓生活、反映百姓诉求而深受广大观众的喜爱,近些年已经成为各个地方电视台的主要新闻节目。本文从三个方面对地方电视台民生新闻栏目进行了研究。首先,对于地方电视台民生新闻栏目的发展现状进行了解读;其次,分析了民生新闻栏目的成功经验和不足之处;最后,给出了推动地方电视台民生新闻栏目发展的对策建议。

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在各种电视节目中,新闻栏目的地位不言而喻。随着信息技术、通信技术、电视制作技术的飞速发展,新闻栏目也呈现出多元化、差异化的局面。除了中央电视台的各档新闻栏目,各个地方电视台也不断推出自己的新闻栏目。地方电视台出于自身生存条件的考虑,特别注重新闻栏目对于广大观众的吸引,贴近民生就成了地方电视台新闻栏目制作的重要突破口。一时间,形色各异的民生新闻栏目在各个地方电视台兴起,改变了传统新闻栏目的构成格局,为新闻事业的全面发展注入了新的活力,在极大程度上满足了广大观众对于民生新闻的诉求,同时也带来了可观的经济价值和社会效益。从地方电视台的角度来讲,要维持一个民生新闻栏目的长期存在和走红并非易事,这不仅需要形式上新颖别致,还需要制作安排上匠心独运、内容上切合广大观众的生活实际。民生新闻栏目的发展走过了10多年时间,各个地方电视台之间的激烈竞争也给如何继续发展民生新闻栏目提出了考验。所以,依托民生栏目发展的实际情况,分析现有发展模式的优势和不足,进而制定进一步推动民生新闻栏目的对策,对于地方电视台的生存和发展具有至关重要的意义。一、地方电视台民生新闻栏目的发展现状有学者指出,民生新闻属于中国特色之一,其最初的源头很难进行确切定位,比较公认的一种说法是开播于2002年江苏卫视的《南京零距离》。实际上,早在1999年,黑龙江卫视就出现了《新闻夜航》,并在黑龙江省获得了观众的广泛喜爱,虽然几经改版,《新闻夜航》一直拥有大量忠实的观众。十多年间,地方电视台先后出现的民生新闻栏目中,受到广泛好评的有黑龙江卫视的《新闻夜航》、江苏卫视的《南京零距离》、广州卫视的《新闻日日睇》、福州电视台的《新闻110》、山东电视台的《民生直通车》、湖南经济电视台的《都市一时间》……可谓是栏目林立、不胜枚举。纵观这些丰富多彩的地方电视台民生新闻栏目,可以看出我国的民生新闻正处于一个黄金发展时期。首先,这是一个新生的新闻题材,特别容易吸引观众和引起观众共鸣。其次,这是一个逐步趋于成熟的发展阶段,节目表现形式正在进行不断探索。如果要准确地把握地方电视台民生新闻栏目的发展现状和面临的形势,可以从两个方向加以概括:第一,地方电视台民生新闻栏目表现出明显的趋同现象;第二,地方电视台正在努力打造差异化的民生新闻栏目。(一)地方电视台民生新闻栏目表现出明显的趋同现象民生新闻栏目在发展之初,表现出了与传统新闻栏目迥然不同的风格。同一些约定俗成的传统新闻形式相比,民生新闻栏目贴近大众百姓、风格软、姿态低,就以大众百姓的生活琐事为视角,内容却又包罗万象地触及大众百姓生活的每一个角落,这种方式让观众耳目一新、有着浓重的亲切感和归属感。民生新闻栏目可以说是在一夜之间就“火”了起来,这让很多地方电视台看到了它的巨大市场和经济价值。很多从没开办过民生新闻栏目的电视台, 也在短时间内推出了自己的民生新闻节目,由于缺乏经验,大多是从兄弟电视台照抄照搬、照猫画虎。这就造成了民生新闻栏目的泛滥,数量多但质量差。国内百十家地方电视台,开办民生新闻栏目的不下七成,这使得民生新闻从内容、形式到其蕴含的意义和价值都表现出了明显的趋同性。如此多的地方电视台都推出同一类新闻节目,不得不说民生新闻栏目受观众的喜爱程度,但过于趋同的发展现状也昭示着民生新闻栏目面临的危机。内容千篇一律、形式大同小异的电视节目,不但会使观众出现视觉疲劳,也会出现审美疲劳,从而使得对于民生新闻的兴趣大幅度下降。当这种现象蔓延到更大的范围时,民生新闻栏目的鼎盛就会坍塌。(二)地方电视台正在努力打造差异化的民生新闻栏目如果说模仿他人造成了民生新闻栏目的趋同,那么一些

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