地方电视台新闻频道的发展困境与突破

作者:连凯文;苏敏 刊名:新闻论坛 上传者:魏海

【摘要】一、新闻频道的定义与作用在维基百科中,新闻频道被定义为播出内容仅涵括新闻及新闻性节目的频道。无论是英美国家的CNN、BBC NEWS,还是我国的中央电视台新闻频道、凤凰卫视资讯台,都是最典型的新闻频道。虽然每天的播出内容只有循环播报的各类新闻资讯,但是丰富的内容、广阔的视野、深度的探索和多变的形式,吸引了大量的观众,尤其是城市观众。对于任何一级电视台来说,开办有影响力的新闻频道,

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2015.5 NEWS TRIBUNE 地方电视台新闻频道的发展困境与突破 □连凯文 苏 敏 一、新闻频道的定义与作用 在维基百科中,新闻频道被定义为播出内容仅涵括新闻及新闻性节目的频道。无论是英美国家的 CNN、BBC NEWS,还是我国的中央电视台新闻频道、凤凰卫视资讯台,都是最典型的新闻频道。虽然每天的播出内容只有循环播报的各类新闻资讯,但是丰富的内容、广阔的视野、深度的探索和多变的形式,吸引了大量的观众,尤其是城市观众。 对于任何一级电视台来说,开办有影响力的新闻频道,不仅仅是对受众信息需求的有力回应,也是对新闻立台观念的贯彻与检验。在综艺节目大行其道、收视市场乱战难平的当下,以差异化的新闻节目留住观众手中的遥控器,体现出了新闻频道社会效益、经济效益的双重价值。 目前,各省级电视台的新闻频道都是地面频道,提供的信息更加本地化、定制化,面对的受众忠诚度也更高。特别是面对网络媒体、手机媒体的冲击,电视新闻频道自有独到之处,主持人直接面对观众围绕主题侃侃而谈,比起满屏碎片化信息更易于为中老年人所接受。 二、新闻频道发展的困惑之路 目前,央视新闻频道凭借资源优势,体现出了国家新闻媒体的权威性,既有全球视野,也有百姓视角,走在了全国新闻媒体的最前沿。而各省级电视台和地方电视台新闻频道所办的新闻节目,在编排和制作上都存在较大差异。除了早午晚新闻这一类固定档综合新闻以外,其他的新闻节目编排也有着各地的特色。以广州电视台新闻频道为例,既拥有《第一现场》这样的纪实深度报道,也有《粤夜粤娱乐》这样的娱乐时尚资讯,迎合了不同观众的观视理念。 不过,有研究表明,观众对各级电视频道本身具有一定的“成见”。例如央视多被认为具有专业性、权威性,是负责任、可信度较高的播放平台;省级卫视则比较年轻化、具有现代感和吸引力,更倾向推陈出新;地面频道(省级非上星频道和市级频道)则给人的印象较为传统、亲民,更接近生活。这样的心理,为各级电视频道带来了不同的受众群体,也为省级和地方电视台新闻频道的发展带来了挑战。如何突出特色,保住自己的收视率,与央视新闻分一杯羹,抵抗各省卫视的娱 乐冲锋,成为下一阶段新闻频道工作的新难题。 新闻频道如何避免同质化现象?与央视和省级大台相比,不少省级台、地方台新闻频道所遇到的关键问题是缺少资源。这里说的新闻资源,既包括了新闻信息资源,也包括了人才、资金等媒介资源。既然掌握的信息资源有限,视野窄,突发事件少,就不能照搬中央电视台的模式,而只能专注于做好本土文章。 此外,电视台的运营状况虽然各有不同,但是资源的配置上新闻频道发展始终处于劣势。由于新闻频道的品牌价值较娱乐节目、电视剧更低,回报率低投入也就更低。特别是在运营模式上,现在许多娱乐节目都是公司运营、制播分离,先期投入可以由公司负责。而新闻节目必须由电视台自己承担,成本高、回报低是不可避免的。如果持续的投入跟不上来,新闻栏目的品牌价值也只会随之降低。 这里以内蒙古广播电视台新闻综合频道为例。从 2004 年5 月 1 日创建播出,到目前已经 11 个年头了。然而,除主打民生新闻栏目《新闻天天看》以外,其他各档新闻栏目都缺少有效的竞争力。消息类新闻节目普遍缺少新闻性、娱乐性,缺 传媒观察 Media Observer73 2015.5 NEWS TRIBUNE 少有影响的重大新闻、深度新闻,很难得到观众的关注。评论类节目的缺乏,让整个频道的新闻权威性被稀释,新闻品牌被模糊化。而民生新闻在多年的发展后,“新鲜感”也在逐渐消退。虽然《新闻天天看》仍然在不断创新,加大了深度报道、组合报道的力度,但是,与内

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