电视新闻栏目的品牌发展策略

作者:吴晶茹 刊名:中国传媒科技 上传者:江凤梅

【摘要】新媒体的快速发展在加强普通民众话语权的同时对传统媒体造成了许多冲击,电视栏目之间的内部竞争也走向了白热化。本文通过分析电视栏目品牌定位的必要性和重要性,针对其品牌定位和发展策略进行探讨,以期更好地打造精品电视新闻栏目。

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新媒体的快速发展在加强普通民众话语权的同时对传统媒体造成了许多冲击,电视栏目之间的内部竞争也走向了白热化。本文通过分析电视栏目品牌定位的必要性和重要性,针对其品牌定位和发展策略进行探讨,以期更好地打造精品电视新闻栏目。打造电视新闻栏目品牌的必要性和重要性1、必要性近年来,随着互联网和手机的高度融合发展,中国社会已迅速进入自媒体时代,公众也是新闻发布者,同时随着我国传媒体制改革的进一步深入,频道分众化、专业化,民间资本进入传媒业等因素,媒体市场化、产业化进程日益加快,电视媒体的主流地位正遭受着前所未有的挑战。为了吸引观众眼球,提高收视率,一些地方的电视节目也出现虚假新闻,追捧明星、跟风炒作、猎奇窥私的内容,存在着低俗、恶俗的现象;电视媒体内部竞争加剧,电视节目同质化严重,陷入恶性竞争之中,电视节目的品质受到严重影响。2、重要性电视媒体的生存前景在于能否获得较高的收视率和市场份额,电视栏目品牌化有助于电视频道整体水平的提高。品牌就是资产,越是具备品牌价值的栏目,在提高频道收视的同时,越可以大幅度提高对广告的吸纳能力,从而为产业延伸构筑平台,实现电视栏目的最大效益;电视栏目作为信息媒介,对人的认知、思想、行为有直接影响,具备高品牌美誉度、知名度的电视栏目更能引起电视观众较高的忠诚度和关注度。电视新闻栏目品牌的定位新闻传播是一种特殊的营销,电视新闻栏实施品牌战略时应该遵守三个原则:稳定性原则、延伸性原则、统一性原则,同时具备市场意识、受众意识、整体意识。品牌定位是从规划品牌开始,围绕品牌内容和品牌个性不断使之丰满。定位是一个在多个维度上同时进行的综合过程,对电视新闻栏目的定位可以从受众、内容、形态等维度进行区分,新闻栏目的定位就是在这些维度的组合中进行选择。1、受众定位受众定位,也叫市场定位。明确的市场定位是获得良好的收视率的前提。如今的受众都在主动地获取、发布、报道、掌握着大众传媒传递的新闻事件。受众在接受新闻信息时的心理需求,由求奇、求知、求深、求新、求乐等多方面的心理因素构成,认识把握这些心理因素,能更好地满足受众的收视需求。2、内容与形式定位内容应遵循:创新、客观性、正确的舆论导向等原则。更重要的是要选择哪一部分新闻事件作为栏目报道的内容,报道形式上可根据新闻事件报道效果的需要和实际发生情况决定采用新闻连线报道、现场报道、系列报道还是深度报道。同时注意新闻策划要与现场采访结合。电视新闻栏目的品牌发展策略电视新闻栏目品牌发展策略要关注品牌内容、品牌个性等。关注、把握、满足受众心理,塑造良好品牌形象。推行灵活化、多元化、集群化的节目编排,在播出形式上创新求异,及时调整传播行为。央视新闻频道的《共同关注》注重了这些元素,节目受到广大观众的欢迎。报道事实“以人为本”,栏目定位平民化、重视受众反馈,央视综合频道的《看见》作为一档记录现实题材的专题节目,观察变化中的时代生活,用影像记录事件中的人,把栏目打造成一个以人的冷暖、感知、思想与渴望为中心的深度报道就是考虑到受众特点而进行的创新之举。对电视新闻栏目策划时要注重发挥电视新闻的差异化优势。重要事件与常规报道穿插,主题报道和连续报道相结合。当今的新闻竞争不仅是新闻时效性、采写技能的竞争,同时更是新闻真实性与公信力的比拼,这是传媒最具价值的内在魅力,也是市场竞争中的关键。传媒的核心竞争力是内容,内容又以影响力为标志,以公信力为支撑。电视媒体要在信息的深度、原创方面不断挖掘。首先要做独家新闻,但在全媒体、自媒体时代,我们发现一家媒体要想做出独家新闻越来越难,不能做独家新闻,就做独家观点,通过对新闻事实的点评为观

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