地方电视台新闻节目的品牌定位和发展策略

作者:黄赵杰 刊名:新闻世界 上传者:杨忠海

【摘要】当下,地方电视台生存在省级媒体和中央电视台的夹击下,在白热化竞争的市场环境中,新闻类节目成为地方电视台发展的核心力量。因而如何充分优化配置优质资源、提高新闻质量便成为地方电视台生存与发展的重要课题。本文以《肥东新闻》的发展为例,分析地方电视台新闻类节目品牌效应以及发展策略。

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NEWSWORLD 2 0 1 3 年 第 9 期 从上世纪 80 年代开始,我国新闻媒体发展迅速,传播方式多种多样,媒体内容多元化趋势明显。与此同时,地方电视台也如雨后春笋般逐步兴起,但是其品牌定位不明、市场规律把握不清晰也相应的成为地方电视台发展举步维艰的绊脚石。 一、地方电视台的发展困境 新兴媒体的兴起,地方媒体在各种媒体的夹击下,生存空间变得越来越小。其中新型媒体对传统媒体的冲击以及地方电视台的新闻结构失衡成为地方电视台发展的两大障碍。 1、新兴媒体对传统媒体的冲击在不断 加大 随着新媒体的普及,电视媒体的受众不断被瓜分。如今的手机媒体和网络电视越来越受到年轻一族、都市白领等的欢迎,新兴媒体不断加强与受众的互动,强调多样化的个性化的服务理念以及便携式的方便快捷服务,使得地方媒体在发展中相形见绌。另一方面新兴媒体改变了电视节目的格局,就现状而言,众多移动通 信企业也在积极进军电视领域,如铁通、电信等通信产业运营商都在不断开发网络视频电视以及手机视频电视,这种多元化的格局直接影响了地方电视台节目的市场份额,同时也消弱了其优势地位,使得地方媒体在发展中岌岌可危。 2、地方电视台新闻节目结构的失衡 安徽经视频道推出的大型民生新闻栏目《第一时间》、《帮女郎》受到了老百姓的热烈欢迎,每天晚上准时收看这些节目,成为很多百姓的习惯。同时各地城市电视台争相效仿,争办民生新闻栏目。这些栏目,通过报道普通老百姓身边的事情,如邻里矛盾,传统美德,解决一些老百姓在生活中遇到的问题、矛盾和纠纷,从而获得百姓的认可,大幅度提高了节目的收视率。 民生新闻栏目的高收视率,换来了大量的广告商竞相投标,在获得经济利益的同时,也慢慢暴露了一些弊端。民生新闻的兴起,从不同程度上抢占了其他类型新闻节目的生存空间,出现了新闻类栏目发 展良莠不齐的现象。民生新闻在一些地方电视台创造了高收视率,甚至成为地方电视台生存的支柱或品牌栏目,于是各地方电视台把大量的精力和财力都放在民生新闻栏目上,黄金时间让步民生新闻,甚至大规模长时间的重复报道,栏目时间都保持在一个小时左右,栏目时间过长,出现内容重复、琐碎,甚至“注水”现象。 二、地方电视台的品牌定位 在白热化的竞争中,但是地方电视台亦有其独特的地位、独特的资源,新闻的不易复制性、民生本土性便成为其重要的支撑资源,从而使地方电视台的品牌定位成为其发展道路上的关键环节。 1、舆论宣传的重要平台 从某种程度而言,地方电视台作为当地时政宣传的先头部队,承担着宣传县委县政府的大政方针、维护社会稳定、引导舆论的重要任务;从另一方面而言,地方电视台的生存发展大多依赖广告,兼而具有半企业的性质,从长远的发展角度而言,我们亦应当遵循市场规律,以企业的 地方电视台 新闻节目的品牌定位和发展策略 ○黄赵杰 【摘 要】当下,地方电视台生存在省级媒体和中央电视台的夹击下,在白热化竞争的市场环境中,新闻类节目成为地方电视台发展的核心力量。因而如何充分优化配置优质资源、提高新闻质量便成为地方电视台生存与发展的重要课题。本文以《肥东新闻》的发展为例,分析地方电视台新闻类节目品牌效应以及发展策略。 【关键词】地方电视台 新闻节目 品牌定位 发展策略 声 屏 世 界 33 NEWSWORLD 2 0 1 3 年 第 9 期 声 屏 世 界 方式对其进行管理运营。 因此,对于地方媒体而言,应当坚持舆论导向,注重对资源潜质进行挖掘。培育品牌多样性,为地方消费群体提供多种多样的文化消费产品。 2、增强干群关系的纽带 地方电视台作为培养干群关系的重要媒介,在了解受众,知晓受众喜好的基础

参考文献

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