探析省级卫视数据新闻的发展困境与对策

作者:嵇海梅 刊名:新闻研究导刊 上传者:闫淑霞

【摘要】随着大数据时代的到来,大数据和云计算逐渐成为普及的生产工具.立足于大数据环境下省级卫视数据新闻的发展现状,本文首先介绍了大数据时代为卫视节目带来的机遇与挑战,其次分析了省级卫视数据新闻发展的新困境,最后结合上述内容阐述了省级卫视发展数据新闻的策略,希望可以为省级卫视顺利开展数据新闻栏目提供理论支持.

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148 媒介观察 探析省级卫视数据新闻的发展困境与对策 嵇海梅 (新疆电视台,新疆 乌鲁木齐 830054) 摘 要:随着大数据时代的到来,大数据和云计算逐渐成为普及的生产工具。立足于大数据环境 下省级卫视数据新闻的发展现状,本文首先介绍了大数据时代为卫视节目带来的机遇与挑战,其次分 析了省级卫视数据新闻发展的新困境,最后结合上述内容阐述了省级卫视发展数据新闻的策略,希望 可以为省级卫视顺利开展数据新闻栏目提供理论支持。 关键词:省级卫视;数据新闻;困境;对策 中图分类号:G229.24 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2018)01-0148-02 随着我国快速进入信息时代,我们也进入了一个 信息爆炸的时代。当前大数据应用越来越广泛,作为 信息传播的新闻媒体对于数据的挖掘与展示更不应该 落后。为了更好地分析省级卫视数据新闻的发展优化 策略,现就大数据时代为省级卫视带来的机遇与挑战 作如下阐述。 一、大数据时代给省级卫视节目带来的机遇与挑战 (一)大数据时代的机遇 在全媒体传播环境下,当前广电行业的价值链出 现了变化,其在根本上调整了传播者的位置,将其从中 心转变成为辅助者,而用户则被确立为新的中心。从 本质上来看,广电行业属于针对性服务类行业,其在设 置栏目和节目的过程中必须充分考虑受众群体的客观 需求,以此来制定更加具有针对性的节目,进而提升自 身的经济效益与品牌形象。随着大数据在广电行业中 的应用,这个目的完全可以实现。[1]比如,美国著名的 在线视频运营商 Netflix 公司就通过大数据查找分析的 方法对上亿的视频受众进行了数据比对,进而创作出 了《纸牌屋》《超感八人组》等优秀的电视剧,赢得了 社会的认可与肯定,更是获得了巨大的经济效益。由 此可见,大数据为省级卫视节目的调整提供了新的数 据支持,同时也为实现精准化视频定位创设了条件。 (二)大数据时代的挑战 大数据时代的到来为省级卫视的数据新闻提供了 大量丰富的数据,但是也带来了许多新的挑战。其主 要包括以下几个方面:其一,新媒体的崛起打破了传统 媒介的垄断。大数据时代的到来催生了大量的新媒体, 这些新媒体中有大量的自媒体平台,其独立运营且包 罗万象,在信息传播的时效性方面也远远超过传统媒 体。新媒体吸引了大量人群,所以传统媒体的垄断地 位也不复存在。其二,数据总量大,筛选难度大。数据 爆炸时代虽然为数据新闻提供了大量的数据,但是其 中也不乏各种假信息、假数据。省级卫视具有一定的 受众认可度与公信力,所以在数据的选择方面更需要 谨慎和考究,一旦出现数据错误就会严重影响品牌形 象。这样一来,数据筛选的工作就会变得极其复杂,严 重影响工作效率。其三,受众的需求与要求有所提升。 受众受到新媒体的影响,对数据新闻的要求也在不断 提升,数据新闻不但要图文并茂,还要逻辑清晰,具有 一定的创新点,否则就无法吸引受众,更无法体现数据 新闻的价值。 二、省级卫视数据新闻发展困境分析 (一)记者不熟悉数据新闻的生产流程 数据新闻属于新兴新闻产品,其获取的途径、采编 模式以及编辑策略都与传统新闻不相同,因而在数据 的处理与分析过程中往往会让制作人员抓不住重点, 进而降低了新闻的价值与制作效果。[2]从客观上来 看,数据新闻最关键的部分是数据的有效性以及数据 的可视化水平,如果能将两者进行有效的融合,就可以 提升数据新闻的价值与传播效果,也容易得到受众的 认可。 (二)数据新闻内容不深入,形式感较强 在传统新闻的采编过程中,新闻记者会基于个人 经验选择采访的主题、方向以及新闻生产的具体策略, 而

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