地市级电视台民生新闻节目的困境和创新

作者:吴华 刊名:新闻爱好者 上传者:呼敏

【摘要】新闻节目的质量是体现媒体综合实力的重要指标,新闻立台是电视台这一主流媒体永久的话题。随着新媒体的迅猛发展和上星频道的挤压,地市级电视台的电视新闻节目陷入了内外交困的境地:收视率下降、观众流失、节目影响力下降……在目前的媒介生态环境下,地市级电视台民生新闻节目要摆脱困境,必须抓住媒介融合的机遇,遵循媒体规律大胆进行创新,才能在未来的竞争中赢得一席之地。

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2002年,江苏电视台城市频道推出《南京零距离》,开了大时段城市民生电视新闻节目的先河。此后,这一节目样式在地市级电视台被普遍复制。民生新闻关注人民生计、关心市民生活的节目定位,平民化的视角和故事化的叙事方式,改变了节目语态,获得了观众的认同。但辉煌的景象仅仅存在了十年,民生新闻便渐渐失去了魅力。创新已经成为地市级电视台民生新闻节目无法回避的话题。本文从扩展信息内涵提升节目品质、发挥本土特色强化节目地缘性、加快媒介融合促进节目形态创新等方面,谈谈地市级电视台民生新闻节目如何通过创新突破竞争瓶颈、走出困境的相关问题。一、扩展信息内涵,提升节目品质民生新闻诞生之初,形态和内容都获得了广泛 认可,这是因为受众不仅成为节目的主体,而且从消极被动地接受说教,到拥有话语权主动参与,节目给予受众充分的存在感和认同感。如今,地市级电视台民生新闻节目要重拾优势,要从关注新闻事件深入到重视新闻价值,要使节目不仅“好看”还要“有用”,更要“有观点”。(一)遵循受众立场转换的内在逻辑,实现民生新闻阶段的转换民生新闻经历了三个阶段:反映平民生活,确立受众地位;服务平民生活,凸显受众主体;参与公共事务,唤起受众责任意识。在第一阶段,民生新闻栏目中负面社会新闻占了较大比重,在节目内容的选择上更多倾向于情感纠纷、消费纠纷、治安案件、交通事故等。第二阶段则迎合了受众改善生活现状的诉求,帮忙、生活服务等内容成为争取观众的新内容。进入第三阶段,新闻话题的社会性和普遍性空前放大,民生新闻的立意增加了高度和厚度。这一阶段是稳定受众群和提升新闻品牌公信力、影响力的难得机遇。令人惋惜的是,众多地市级电视台没能在这一阶段破茧成蝶。如今,在新的环境下,民生新闻要满足受众对社会公共事务的参与和介入,必须借助互联网技术与电视技术的融合,便于公众随时随地参与,使电视民生新闻真正具备民生意义。许多城市台的民生新闻栏目,除了传统互动方式外,还开通微博、微信等新媒体平台,开设爆料、评论功能以及“微帮忙”“微公益”等公益服务板块,新媒体用户可以参与电视节目互动,电视节目“嫁接”互联网基因,影响力得以加强。(二)优化资源配置,重视新闻价值的挖掘地市级电视台规模虽小,但大新闻的理念不可或缺,必须建立新闻资源深度开发和优化配置的平台,对新闻资源进行归类处理和综合利用,使频道与频道之间的新闻节目各具特色,形成既竞争又合作的局面。从地域概念上看,地市级电视台新闻资源是稀缺的,但在互联网时代的背景下,新闻资源又是海量的,稀缺的只是选择、使用的能力和眼光。蚌埠广播电视台的民生新闻《淮河晚报》栏目开设了“晚报‘网’事”板块,在网络海量资讯中进行选择播报。这种借助新媒体样式的组合式报道,为民生新闻节目争取了新的收视群体。导致地市级电视台民生新闻节目品质不高的重要原因是记者的专业技能弱化,采编业务不精细。由于频道和栏目的扩充,很多地市级电视台对新招聘的人才急用急聘,不能组织起规范的岗前培训和以老带新的实训,而且地市级电视台受制于人员数量限制,往往要求记者“一专多能”,无法保证节目制作和内容的质量。因此,地市级电视台要加强人才配置,强化专业人才队伍建设,细化基础技能的培养和升级,将民生新闻节目的生产引入良性循环。二、发挥本土特色,强化节目地缘性地市级电视台的新闻触角、传播方式受制于地域范围,决定了地市级电视台的民生新闻主要关注身边的人、身边的事。充分发挥地市级电视台新闻节目的本土特色,围绕这一特色把节目做得更有地域特色,是地市级电视台民生新闻节目生产和创新的着力点。(一)进一步发挥民生新闻语言的本土化表述特征传播学理论认为:“电视

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