新媒体语境下地方电视台新闻节目的突围策略

作者:焦宏翊 刊名:《教育现代化(电子版)》 上传者:丛仁宝

【摘要】在新媒体白热化的竞争态势下,地方电视台新闻节目遇到了前所未有的挑战.因而如何充分优化配置优质资源、提高新闻质量便成为地方电视台生存与发展的重要课题.本文分析和总结了新媒体时代地方电视台新闻节目发展的困境,并针对新媒体时代地方电视台新闻节目的突围策略提出了自己的思考.

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高 教 经 纬 202 新媒体语境下地方电视台新闻节目的突围策略 作者 / 焦宏翊 中国传媒大学 摘 要:在新媒体白热化的竞争态势下,地方电视台新闻节目遇到了前所未有的挑战。因而如何充分优化配置优质资源、 提高新闻质量便成为地方电视台生存与发展的重要课题。本文分析和总结了新媒体时代地方电视台新闻节目发展的困境,并 针对新媒体时代地方电视台新闻节目的突围策略提出了自己的思考。 关键词:新媒体语境;地方电视台新闻节目;突围策略 一、地方电视台新闻节目发展的困境 新媒体是依托于互联网,移动通信,数字技术等新电子 信息技术而兴起的媒介形式,既包括网络媒体,也包括传统 媒体运用数字技术发展出来的形式,如:电子书,电子纸, 数字报等。由于新兴媒体的兴起,地方媒体在各种媒体的夹 击下,生存空间变得更小。其中新型媒体对传统媒体的冲击 以及地方电视台结构失衡和形态单一成为地方电视台新闻节 目发展的两大障碍。随着新媒体的介入,电视媒体的受众不 断被瓜分。如今的手机媒体和网络电视越来越受年轻一族和 都市白领的欢迎,新兴媒体不断加强与受众的互动,强调多 样化的服务理念以及便携式的方便快捷服务,使得地方媒体 在发展中相形见绌。另外,新兴媒体改变了电视节目的发展 格局,就现状而言,众多移动通信企业也进军电视领域,如 铁通,电信等通信产业运营商都在不断开发网络视频电视和 手机视频电视,这种多远化的格局直接影响了地方电视台节 目的市场份额,同时也削弱了其优势地位,使得地方媒体在 发展中岌岌可危。目前,地方电视台整体节目结构失衡,电 视剧垄断荧屏,新闻节目边缘化明显。从新闻节目内部构成 看,形式单一。除了中央电视台新闻联播外,日播节目基本 上是以本省新闻 + 天气预报 + 本地消息为主。节目中主持人 除了用严谨规范的语言播报基本的消息内容之外,很少切换 播报语言样态,与观众的交流感很弱,基本都是以一对多的 有声语言传播样态为主。从节目形态上看,省级卫视基本上 都是消息类新闻节目,自办常态栏目很少。 二、地方电视台新闻节目的突围策略 1、以“望远镜式”的新闻视角深挖本土新闻。“望远 镜式”的新闻视角指的是媒体记者在选择新闻时视野开阔, 深挖新闻时细致入微并具有持续性,观察新闻时保持合理距 离,不偏不倚 , 能够以“望远镜式”的新闻视角呈现给受众 真实、全面、客观、准确、平衡的本土热点新闻信息,满足 目标受众的心理需求。江西电视台都市频道是以做民生新闻 为主的频道,其主打新闻栏目《都市现场》将电视画面留给 了新闻事件、新闻人物本身 , 最大限度地保留了现场同期声 , 用新闻事件中人物自己的话来报道新闻 , 使新闻更具有真实 感和电视质感。地方电视台的新闻节目只有立足本土,遵循 新闻传播的真实性原则,忠实记录时代变革中的本土新闻, 才能树立自己的风格,形成品牌,吸引受众。 三、以客观叙事的态度把握主流价值观 在各种信息泥沙俱下的今天,传统电视新闻节目更应该 坚持主流价值观,向受众传达真实、具体、有血有肉的新闻 事实,满足受众的知情权,并在“用事实说话”的基础上进 行正确的舆论引导。齐鲁台的《每日新闻》“为民办事”板块, 每天一期,通过推选主持人为代言人,帮助老百姓与有关部 门进行协调,解决他们的困难。记者或者新闻节目虽然帮他 们解决的不一定是什么大事,但是却捕捉到了新闻点,因为 它关系到百姓的利益,突出了服务性。该节目打破了传统新 闻节目就事论事的模式,赋予了新闻节目更多的文化内涵、 人文关怀及社会意义。以积极的建设性思维,通过舆论监督 切实维护群众利益,化解媒体竞争时代的“眼球情结”

参考文献

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