地方电视台英语类新闻节目的发展策略

作者:梅婷;袁谦 刊名:传媒 上传者:王颜全

【摘要】新世纪以来,我国各级电视台的英语频道得到了迅猛发展,并取得了瞩目的成绩,最终形成了以中央电视台为主,以地方电视台为辅的传播格局。自1986年10月上海电视台《英语新闻》开始,武汉电视台、厦门电视台、四川电视台、河北电视台、大连电视台等地方电视台长期坚持办好英语类新闻节目,成功展示了一个地方、一座城市的经济社会发展现状,

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Broadcasting & Television 广电聚焦 42 传媒∷MEDIA 2015.1(上) 新世纪以来,我国各级电视台的英语频道得到了迅猛发展,并取得了瞩目的成绩,最终形成了以中央电视台为主,以地方电视台为辅的传播格局。 自1986年10月上海电视台《英语新闻》开始,武汉电视台、厦门电视台、四川电视台、河北电视台、大连电视台等地方电视台长期坚持办好英语类新闻节目,成功展示了一个地方、一座城市的经济社会发展现状,让世界进一步了解中国,树立了我国良好的国际形象,为中国和平崛起创造更为宽广的国际活动空间。本文以长春、海口和义乌三个地方电视台英语类新闻节目为例,从五个方面探讨地方电视台英语类新闻节目的发展策略。 精准定位受众,加强正面报道 要想在众多的同类节目中脱颖而出,打造节目的品牌个性,首先要对节目受众有着全面客观的认识,这样不仅能够明确受众定位,而且能够提高节目的传播效果。我国电视节目制作的基本方针是以正面报道为主、传递社会正能量、弘扬主流价值观、维护社会团结稳定。但地方电视台英语类新闻节目的目标受众以英语受众为主,主要聚焦点在民生新闻和热点新 闻,只有精准把握英语受众的心理特征,才能有针对性地做出内容调整和创新,以便充分满足英语受众的个性化信息需求。 比如,长春电视台《英语新闻》节目因人力资源有限,除了题材重大的报道需要专业记者外出采访外,普通的政治性新闻报道,都是由编辑从众多的新闻稿件中筛选。编辑会选择一些价值较大的新闻稿件,删除一些没有鲜活性的新闻信息。如此一来,不仅能够突出重点,而且有效迎合了英语受众的思维习惯和信息需求,从而实现了英语新闻传播的高效性。经过长期的实践,长春电视台《英语新闻》节目在正面报道方面积累了丰富的经验。笔者将其总结为:深度报道、灵活呈现、实事求是。节目大多是通过真实事件全面反映长春市发展现状和民生水平,让国外受众对国内媒体和实际国情形成客观、全面的认识,有利于中国国际形象的良好构建。 考虑受众需求,关注地方民生 要想实现地方电视台英语类新闻节目的可持续发展,就必须坚持正确的传播理念和传媒目标,要在坚持正确政治方向的基础上,以英语新闻发 展的基本规律为准则,为广大英语受众提供真实、精准的新闻信息,从经济、文化、民生等方面入手向受众呈现最真实的中国社会,让在华英语受众能够深入了解并顺利融入到当地生活之中。地方电视台英语类新闻节目必须要在综合考虑英语受众信息需求的基础上,立足地方、关注民生,以在华英语受众的思维方式和关注倾向为出发点,及时掌握他们的实际信息需求,实现地方电视台英语新闻“立足地方、关注民生、贴近受众”的传播目标,全面提高地方电视台英语类新闻节目的传播效果。 比如,长春电视台《英语新闻》节目非常重视对地方民生新闻的报道,包括各种传统节日、旅游活动、慈善活动、展会活动等。这些独具地方特色的民生报道充分彰显了长春的城市魅力,让英语受众更加深入地了解长春、认识中国。此外,针对英语受众在国内获取服务信息的渠道相对单一的问题,编辑将服务类资讯也作为节目报道的一个重点,例如春节前后交通客流情况、每周天气情况、城市基础设施建设情况、食品价格变动情况等,希望通过这方面信息的传播,为生活在长春的英语受众提供衣食住行等方面的便利。同时,每逢西 地方电视台英语类新闻节目的发展策略文/梅 婷 袁 谦 Broadcasting & Television 广电聚焦 传媒∷MEDIA 2015.1(上) 43 方重大节日,像圣诞节、复活节等,节目也会适时报道英语受众在长春欢度节日的新闻,以此来强化他们对长春的认同感和归属感,进

参考文献

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