融媒体坚守"内容为王"的策略分析

作者:孙荔 刊名:今传媒(学术版) 上传者:宗大伟

【摘要】互联网技术和信息技术的飞速发展在很大程度上改变了新闻传播形态与舆论格局;传统媒体目前正处于转型创新的重要阶段;媒体融合是处在新时期的传统新闻媒体必须要深入思考的重要课题.在媒体融合改革的大背景下;优质内容依旧是电视新闻等传统媒体以"不变"应"万变"的制胜法宝.本文结合笔者实际工作经验;探讨了融媒体如何坚守"内容为王".

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今传媒 2019 年第 6 期 新媒体研究 收稿日期: 2019 - 08 - 27 作者简介: 孙荔, 女, 咸阳市广播电视台电视新闻中心副主任, 主要从事新闻编辑工作。 融媒体坚守“ 内容为王” 的策略分析 孙 荔 (咸阳市广播电视台 电视新闻中心, 陕西 咸阳 712000) 摘 要: 互联网技术和信息技术的飞速发展在很大程度上改变了新闻传播形态与舆论格局, 传统媒体目前正 处于转型创新的重要阶段, 媒体融合是处在新时期的传统新闻媒体必须要深入思考的重要课题。 在媒体融合改革 的大背景下, 优质内容依旧是电视新闻等传统媒体以“不变”应“万变”的制胜法宝。 本文结合笔者实际工作经验, 探讨了融媒体如何坚守“内容为王”。 关键词: 融媒体; 电视新闻; “内容为王” 中图分类号: G21 文献标识码: A 文章编号: 1672 - 8122 (2019) 06 - 0018 - 02 现阶段媒体行业的发展已经不能仅仅划分为新媒 体与传统媒体, 融媒体是新时期传统媒体持续探索改 革的新道路, 即是借助于传统媒体在队伍、 资源以及 管理等方面的优势, 依靠对新闻的坚守, 平移到新媒 体领域, 让新媒体以新的产品形态承接源自于传统媒 体的核心价值, 从传播形式上转变为立体传播。 所 以, 融媒体必须要把传统媒体的采编优势与新媒体的 传播优势充分联系起来。 一、 融媒体坚持“内容为王”的原因 一方面, 融媒体坚持“内容为王”必须要进行精 准定位。 受众对媒体的认可与接受不会在短期内形 成, 权威内容的发布、 真实的新闻内容, 能够让传统 电视媒体收获更多受众, 这也是为什么很多老牌电视 媒体经久不衰的主要原因。 这些老牌电视媒体能够进 行准确的自我定位, 深入挖掘新闻内容, 为受众呈现 不可替代的内容, 并不是“快餐式”的新媒体能够取 代的; 另一方面, 融媒体坚持“内容为王”必须要真 实客观地引导舆论, 在当前这样一个信息泛滥的时 代, 广大受众对新闻内容的真实性提出了更高的要 求, 随着很多新媒体平台乌龙事件的持续发生, 无论 是官方的紧急辟谣, 或是受众的一笑了之, 都让媒体 的权威性受到一定质疑。 注重“内容为王”不单单要 追求新闻的速度与效率, 更应当注重真实与准确, 必 须要真正肩负起新闻舆论传播力、 影响力以及公信力 的责任, 对电视媒体而言, “内容为王”是永恒的 法则[1]。 在媒介融合的新时期, 竞争日益激烈, 渠道、 技 术等相关因素会在很大程度上决定媒体的发展, 然而 站在宏观的大局角度来看, 内容依旧是王者。 根据相 关数据, 在发展势头正为迅猛的微信平台中, 仅仅有 2%的公众号和自媒体处于活跃状态, 其他 98%的公 众号和自媒体已经成为僵尸号。 按照腾讯公司给出的 信息, 用户着重关注的并非是新闻, 而是类似于情感 资讯、 生活百科等内容, 生活类内容的读取率为 81% , 而新闻类仅有 19% , 这代表了新媒体环境下用 户所需要的并非初级内容, 而是经过精心挑选与开发 的知识内容。 从 2014 年至今, 澎湃新闻、 今日头条 等 APP的风靡, 也印证了新闻媒体必须要借助于优 质和高质量的内容来吸引受众, 这也是“内容为王” 的价值所在。 二、 融媒体坚守“内容为王”的策略 现代信息技术的飞速发展在很大程度上助推了融 媒体的发展, 然而其在内容的呈现上却存在一些问 题, 比如说新闻采编渠道和内容同质化, 新闻内容准 确性和公正性不足, 报道内容并不严谨。 对此, 融媒 体必须要主动适应新时代, 转变思

参考文献

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