地方电视台新闻节目的生存与发展对策

作者:梁兆文 刊名:新闻传播 上传者:王敏

【摘要】新闻节目作为地方电视台的核心节目,其制作质量的高低直接影响着地方电视台经济效益的高低。因此,在激烈的新闻节目市场竞争中,要促进地方电视台新闻节目收视率的提高,就必须促进新闻节目制作质量的提升,改进新闻节目的制作方法。本文分析了现阶段地方电视台新闻节目发展的情况,并提出了促进地方电视台新闻节目生存与发展的对策,旨在加强地方电视台新闻节目的质量,提高新闻节目的收视率,促进地方电视台的发展。

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近年来,地方电视台一直生存在中央媒体和省级媒体的各路夹击中。在这激烈的市场竞争条件下,新闻节目已成为促进地方电视台进步与发展的核心力量。因此,如何充分对优质资源进行优化配置,促进新闻节目质量的提高是地方电视台生存和发展的重要课题。基于此,笔者结合自身经验,就地方电视台新闻节目的发展困境以及促进地方电视台新闻节目生存与发展的对策做出了如下的分析与探讨。一、现阶段地方电视台新闻节目的发展状况(一)新兴媒体对地方电视台新闻节目的冲击力不断增大随着信息技术的发展,新媒体的普及,电视媒体的受众大多被新媒体所吸引。因为新兴媒体使用信息化技术,能更好地加强与大众的互动,实现了多样化、个性化服务理念的传递,做到了信息传播的快捷化,从而使得一些地方媒体在新兴媒体的传播中难以得到快速发展。同时,新兴媒体的出现也改变了电视新闻节目的格局,大多数的受众可以通过手机、互联网了解到生活周围甚至全球范围中所发生的大事小事,这就使得地方电视台新闻节目的市场份额受到严重的影响,使其在发展中岌岌可危。(二)地方电视台新闻节目的结构出现失衡近几年来,民生新闻栏目受到广大受众的热烈欢迎,如《帮女郎》和《都市一时间》等栏目。这些栏目的出现是以讲述百姓身边的大小事为目的,如邻里矛盾、家训传承、美德建设等。由于这些事件都反映着人们的生活,从而得到了广大受众的认可,促进了节目收视率的提高,也有很多地方台在争相效仿。但是,民生新闻栏目在获得广阔的发展机遇的同时,也暴露出一些弊端。一方面,民生新闻的出现在一定的程度上抢占了其他新闻节目的播报时间。从而使得地方电视台的新闻节目的发展出现良莠不齐的现象。另一方面,由于民生新闻带来的高收益,使得一些地方电视台把主要的精力、财力和时间都放在了民生新闻栏目上,甚至部分领导人决定将新闻播报的黄金时间让民生新闻进行播报,并花费长时间对民生新闻进行重复报道,从而使得民生新闻内容出现重复、琐碎的状况。二、促进地方电视台新闻节目生存与发展的对策(一)地方电视台新闻节目的报道内容应注重地域性注重地方新闻的地域性是促进地方电视台新闻节目生存和发展的根本要求,这也是将其与其他节目进行区分的标志性特征。在地方电视台新闻节目的制作中,要突出其地域性特点,首先就需要实行全国乃至世界新闻的地方化,在对全国或国际新闻的选择中,要尽量找符合本地观众观看兴趣的新闻,找到这些大新闻与本地观众最佳的契合点来进行报道,以此来满足受众对国际和国家新闻的了解需求,并将新闻节目的制作贴近百姓生活、本地经济以及社会进步,从而制作出百姓喜闻乐见的新闻节目。其次,在收看地方电视台新闻节目的人群中,他们大多数来自不同的职业、年龄以及文化水平,他们定时观看新闻节目主要是想对自身周边所发生的一些事情进行了解。因此,在新闻节目的制作中,工作人员要充分考虑受众的想法和要求,对受众在收看新闻节目中的兴趣点和关注度进行了解,从而为受众报道出令他们满意、受他们欢迎的新闻。另外,当地方电视台对党的路线、政策、方针的落实情况进行宣传时,要结合当地的实际发展情况、社会风气以及风土人情,关注广大观众所关心的话题,讲述百姓生活周围的大小事。最后,在地方电视台新闻节目的制作中,还应积极开辟平民化的新闻栏目,通过使用平民化的语言来向受众宣传党的路线、方针及政策,并通过记者在镜头前谈自己的感受,或对新闻进行聊天式的评述,促进节目与受众心理距离的拉近,从而提高新闻节目的收视率。(二)地方电视台新闻节目的报道方式应注重灵活性在地方电视台新闻节目的报道中,要实现节目报道方式灵活性的前提是注重新闻事实。即在电视新闻报道过程中,主持人要先让观众对

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