论新媒体视域下地方电视台发展的困境与策略

作者:刘永鑫 刊名:西部广播电视 上传者:党晓江

【摘要】目前,我国媒介技术迅猛发展,地方电视台处于“夹缝中生存”的状态,甚至有很多专家、学者断言地市级电视台会被合并的趋势越来越明显。媒介融合给各种形态的媒体既带来了新的机遇,也带来了极大的挑战。近几年来,各地方电视台纷纷对自己的频道进行创新,力求以多种多样的频道形式来吸引不同的观众群体。随着新媒体的迅猛发展,对地方电视台所处困境以及发展策略进行客观分析成为一大研究热点。

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▲ THE BASIC LEVEL 基层 180 论新媒体视域下地方电视台发展的困境与策略 刘永鑫 (作者单位:江苏省盐城广播电视台新闻中心) 摘 要:目前,我国媒介技术迅猛发展,地方电视台处于“夹缝中生存”的状态,甚至有很多专家、学者断言地市级电视台会被合并的趋势越来越明显。媒介融合给各种形态的媒体既带来了新的机遇,也带来了极大的挑战。近几年来,各地方电视台纷纷对自己的频道进行创新,力求以多种多样的频道形式来吸引不同的观众群体。随着新媒体的迅猛发展,对地方电视台所处困境以及发展策略进行客观分析成为一大研究热点。 关键词:新媒体;电视台;困境 地方电视台可以利用新媒体打造自己的品牌,对自己的频道进行转型升级,不仅要进行自身定位,还要充分进行拓展。地方电视台在新环境下要争取实现与网络、手机客户端等新媒体的深度融合,达到资源及时共享、各自定位精准。 1 新媒体环境下地方电视台的发展现状 1.1 来自中央电视台、省级电视台的压力 我国地方电视台的长期处境,可以说是同时面临着中央电视台、省级卫视的双面夹攻。首先,从同行业媒体竞争情况来看,在我国,地方电视台获得的政策支持、节目内容、资金支持和人力资源远远不及中央电视台和省级电视台,这导致地方电视台的广告市场同样被挤压,地方电视台收入较少,没有资金引进新的频道内容,形成一个恶性循环。在这样的恶性循环中,地方电视台有逐渐被边缘化的趋势,这便是全国各地方电视台共同面临的困境。 1.2 地市级电视台之间相互竞争的 压力 为了扩大受众群体,留住观众,各大地方电视台纷纷改版,地方电视台之间的竞争越来越激烈,但是改版后的地方频道仍然十分缺少新意,缺乏创新意识成为限制地方电视台发展的主要问题。在节目内容上,相互模仿,没有什么内涵,靠明星大咖及网红吸引眼球。另外,值得注意的是,地方电视台大多数是以报道新闻为主,而新闻的突出主题往往是法规政策,新闻内容枯燥无味、报道形式很单一,与人民 群众的日常生活严重脱轨,有些地方电视台甚至看不到老百姓关注的新闻内容。随着市场经济改革的深入发展,地方电视台的商业模式应该与时俱进,及时调整自己的商业模式。观众是电视台的顾客,“顾客就是上帝”这句话是不变的真理。电视台应该不断提高自己节目的质量和水平,满足观众日益提高的观影需求。电视台竞争的核心力应该是节目内容。地方电视台播报内容质量的好坏,决定着电视台的收视率 [1]。 2 地方电视台的发展策略 针对我国地方电视台的发展现状,要从多个角度进行改革,才能走出当前的困境。电视台进行改革升级,创新是关键,但也要与其他地方电视台合作,充分利用新媒体促进自身的发展。对此,可以从以下几个方面入手。 2.1 宣传与贴近相结合 有很多地方电视台已经陆续推出智慧手机平台的项目,智慧手机平台是新媒体发展下的产物,是集广播电视台直播、新闻资讯、政务民生、便民服务为一体的智慧云平台。但是,仍然有很多人并不知道智慧手机平台的存在,改革创新之路任重而道远。地方电视台要加快打造智慧手机平台,也要加大对智慧手机平台的宣传力度。这既需要地方电视台加大宣传力度,也需要国家相关政策支持。智慧手机平台是地方媒体与受众能够便捷交流的平台。如果智慧手机平台能够成功推广,则会大大增加地方电视台的影响力。因此,要建设好智慧手机平台,增强手机使用页面的 美感,增加手机使用流畅度,就应不断征求群众的意见,不断优化用户使用体验 [2],能够确保受众在使用时有较为完美的视听享受。在传播内容方面,尽量做到面面俱到,筛选老百姓关心的内容,摒弃低质量无价值的内容,创新内容发布形式,开发更多版块,减少重复

参考文献

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