品牌栏目可持续发展的战略战术——以青岛电视台《生活在线》为例

作者:王萍;刘国明;袁轶栋 刊名:青年记者 上传者:黄玉

【摘要】青岛电视台生活服务频道《生活在线》专栏开播于2000年12月1日,至今已走过8个年头。经过多方多年的支持、帮助和自身的努力,该栏目在形成品牌形象、获得一定美誉度的同时,已开始步入可持续发展的轨道。战略:建立科学精确的节目质量评估和节目生产管理体制1.战术:节目质量评估标准的科学与精确极为重要节目质量关乎品牌栏目兴衰乃至存亡。所以,栏目要确保节目质量的长期稳

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青岛电视台生活服务频道《生活在线》专栏开播于2000年12月1日,至今已走过8个年头。经过多方多年的支持、帮助和自身的努力,该栏目在形成品牌形象、获得一定美誉度的同时,已开始步入可持续发展的轨道。战略:建立科学精确的节目质量评估和节目生产管理体制1.战术:节目质量评估标准的科学与精确极为重要节目质量关乎品牌栏目兴衰乃至存亡。所以,栏目要确保节目质量的长期稳定,必须严格制定和执行一个稳定、科学的节目评估标准。科学与精确的栏目评估标准,首先注重的是节目的基本形态,把形态标准和标志作为一个常量来考查。一个栏目优质与否不能仅仅根据几期特制的所谓“精品节目”或几个获奖节目来片面判断,最重要的是栏目中不能容忍一个垃圾节目出现。《生活在线》将每一个具体的节目选题作为变量,把节目总体形态作为常量,科学精确地划定了节目质量的最下限,坚决制止质量低于节目质量下限的节目播出,从而确保栏目的基本形象积极向上,精致雅观。2.战术:节目生产模具化的尝试要维系和加强公众的认同与认可,就要将自己每一期节目的总体风格、语言基准、包装手段、内容结构打造得步调一致,形象鲜明并严格归属于既定的量化指标。《生活在线》专栏在节目生产方式和管理体系的构建过程中,已经建立起了参照现代化大工业生产流水线式的模具化和模式化体制。栏目的每一个细节以及节目生产全过程都有一个明确的量化标准,都以具体的模具进行严格的限定与规范,形成了格式化的统一风格和眉目清晰、轮廓鲜明的统一标准培养和强化广大受众的收视习惯。战略:大力开拓、着力培育适度预留栏目发展空间1.战术:充分利用全频道(台)资源,实行多栏目联动与协同尽量宽广的题材空间,是一个品牌栏目安身立命的根本。品牌栏目需要在尽力延展外延空间的同时,高度重视本台/频道内部的协同,整合资源,集合群力。品牌栏目《生活在线》特别注重拓展题材空间,充分利用全频道、全台的资源优势,加强内部各栏目的联动与协同,从而自内部挖掘出“成本”相对低廉的大量优质题材资源,确保栏目综合竞争力的强势地位。2.战术:注重选题筹划,重视舆情信息和重复题材的再度挖掘《生活在线》栏目组将选题的深度筹划能力,视为本专栏核心竞争力的主要指标之一。当前,我国电视界栏目“跟风”和“克隆”现象比较严重,产生了栏目内容与形式“同质化”非良性竞争的尴尬局面,这不仅较大地影响了宣传效果,也在打击着广大受众的收视热情。该栏目组避免落入“跟风”与“克隆”的窠臼,利用自身的选题筹划能力,以题材的深度开掘牢固地支撑自身的创新能力。如《左邻右舍唱出心声》,通过对重复题材的再度挖掘,开辟出独家视点和视角。战略:注重栏目文化建设,适度借助外力扩张栏目影响力1.战术:确立栏目理念标识,建设先进的栏目文化栏目的理念标识,也是其办栏宗旨和风格基调,这是品牌栏目的灵魂,也是其卓尔不群、标新立异的显著标志。《生活在线》栏目的总追求包括三个基本方面:一是思想上追求“社会公正,社会正义”,以倡导社会正义、推进社会公正为其职责;二是情感上追求“真情真意,柔和豁达”,反映自然真实的情感,以幽默诙谐的语言表达百姓生活的喜怒哀乐,倡导乐观向上、笑看人生的积极生活态度;三是在节目制作和包装上,强调“情境结合,感同身受”,突破新闻节目镜头单调,风格单一的弱点,强调镜头语言的美感和叙述功能;在后期包装上强调音乐、特技、画面的多种功效,充分发挥各种影音符号的感染力。2.战术:借助外力,助推栏目影响力《生活在线》栏目在保持平民化视角、口语化播报的同时,注重强化公众对新闻的参与性,大力加强栏目与受众之间的积极互动。该栏目先后建立了“《生活在线》寒窗基金”、“

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