地方电视台新闻节目的生存发展策略探讨

作者:胡晓红 刊名:新闻传播 上传者:虞倩倩

【摘要】长期以来,地方电视台新闻节目由于受到省台和中央电视台新闻节目的影响,收视率偏低,生存和发展状态不理想,在竞争中处于不利地位。那么地方电视台的新闻节目该如何创新,提升和改进节目质量,吸引更多的眼球,形成自身的竞争优势,是非常值得研究和探讨的问题。因此,以个别地方电视台的新闻节目为例,提出几点具有针对性的策略和建议,以期能对地方电视台新闻节目的生存与发展有所启示。

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随着社会经济的不断发展,我国电视台所处的发展环境与以前相比已经发生了很大的改变。从20世纪末开始,网络媒体开始兴起,平面媒体也在不断进行改革,这给电视媒体的生存发展造成了很大的冲击,尤其是地方电视台的生存和发展状况,更是不容乐观。当前地方电视台新闻综合类的节目随处、随时可见,为提高收视率,他们也是绞尽脑汁,采取多种手段,力求将新闻节目定位更加准确,吸引更多的观众。但是,地方电视台的生存发展状态却不理想,不仅受到了省台和中央台新闻节目的排挤,市级地方电视台的竞争也使得生存环境更加窘迫。此外,地方电视台的新闻节目自身也存在很大缺陷,例如,新闻时政比较陈旧或呆板,同质化现象比较严重,人文关怀不够等等。地方电视台新闻节目如何在激烈的竞争中实现生存与发展呢?笔者结合个人的实践经验,尝试从以下几个角度对该问题进行分析。一、在内容选择上的策略接近性是新闻节目的价值要素之一。接近性主要是指新闻事实同观众或受众在心理上和地理上的距离。距离远新闻价值就小,距离近新闻价值则大。所以,地方电视台新闻节目在内容的选择上要贴近百姓生活,突出地域特色。据北京电视台统计,将近40%的观众看《北京新闻》主要是想了解北京的特色。齐鲁电视台的《每日新闻》栏目正是抓住了这一关键性的因素,更多地关注与当地百姓密切相关的新闻题材,新闻内容涉及到了百姓生活中衣食住行的各个方面,而大大减少了对经济类、时政类新闻的报道。在新闻节目中,普通老百姓真正成了新闻节目的主角。此外,新闻节目在内容上还经常让老百姓参与进来,说个人及周围的事,这不但增强了新闻节目的可信度,而且提高了老百姓参与的热情和积极性,通过区域信息资源的整合,真正吸引了老百姓的眼球,锁住了观众观看电视的频道,提高了电视台新闻节目的收视率。二、在叙述风格上要有所改变要想提高新闻节目的效果,在叙述风格上,要体现百姓的娱乐性和可视性。首先,在语言上要做到通俗易懂。以齐鲁电视台的《拉呱》栏目为例,主持人将每天的新闻事件,以幽默含蓄的主持风格和个性化的表现形式加以展现。解说词简洁明了,诙谐幽默,加上山东方言的灵活运用,实现了与当地市民和老百姓的“零距离”。拉家常式的采访模式更是容易使被采访者从容地面对镜头,说出自己的心声。其次,电视画面要力求生动形象。新闻节目要重视普通百姓的话语权,保证普通百姓的出镜率,记者、主持人和解说词要放到相对次要的位置。再次,在叙事的方式上应多采用故事化的叙述风格,搞清事件的来龙去脉,对重点事件可进行跟踪报道,给观众新闻事件的最终结果。三、报道视角要突出服务性,关心百姓利益地方新闻节目应当坚持打造“公众新闻”,既要关心百姓的事,也要关心百姓所关心的事。例如,山东公共频道的《民生直通车》中,有一个直通公安厅长的栏目,解答一些民间纠纷或是户籍管理等问题,齐鲁台的《每日新闻》则是推出了“为民办事”板块,每天一期,通过推选主持人为代言人,帮助老百姓与有关部门进行协调,解决他们的困难。记者或者新闻节目虽然帮他们解决的不一定是什么大事,但是却捕捉到了新闻点,因为它关系到百姓的利益,突出了服务性。新闻节目通过维护民众利益、反映民众心声、呼吁社会公平、维护社会安宁和正气等精致的叙述、精彩的镜头和精辟的点评,实现了凸显社会关怀的目的,塑造了市民的主流价值观念,进而打破了传统新闻节目就事论事的模式,赋予了新闻节目更多的文化内涵、人文关怀及社会意义。四、信息采集要突出互动性传统的新闻模式是“我说你听“的单向传播模式,现在已经很难满足观众的收视需求。地方新闻节目可以通过短信平台或者热线电话,实现新闻节目各个环节与百姓的互动,市民可随时随地提供新

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