推动地方电视台民生新闻节目品牌发展有效策略的思考

作者:唐春黎; 刊名:新闻传播 上传者:白永刚

【摘要】民生新闻节目以反映百姓的诉求和贴近百姓的生活而受到广大群众的喜爱,而且这些年,已经有越来越多的地方电视台将民生新闻节目当作主要的新闻节目。本文论述了推动地方电视台民生新闻节目品牌发展的有效策略。

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在任何的电视节目中,新闻节目都占据着比较重要的地位。随着社会的进步,科技的发展,新闻节目也逐渐呈现出差异化以及多元化的局面,不仅中央电视台设置了新闻栏目,地方电视台也在不断地将新闻节目推出。地方电视台由于考虑到自身的生存条件,尤其重视新闻节目对于社会群众的吸引力,所以地方电视台的新闻节目制作的重点突破口就是贴近民生。一、地方电视台民生新闻节目的发展状况实际证明,我国的民生新闻节目正处在一个黄金发展的阶段。第一,这是一种比较新型的新闻题材,比较容易吸引观众,也能够引起观众的共鸣。第二,民生新闻节目正趋于成熟的发展时期,节目的表现形式也在不断进行着探索。(一)地方电视台民生新闻节目明显趋同地方电视台民生节目在发展的初期,还有着与传统新闻节目迥然不同的风格和特色。与传统的新闻形式相比,民生新闻节目有比较低的姿态,更贴近大众,以广大群众的生活琐事为出发点。而且新闻节目的内容也涉及群众生活的每一处,所以这样的一种方式让观众有非常浓重的归属感和亲切感。民生新闻节目在一夜中就突然火起来了,这也使得很多的地方电视台看到了它巨大的经济价值和市场价值。很多没有设置过新闻栏目的电视台,也开始推出了自己的民生新闻节目。但由于没有经验,只是照猫画虎。而这也在一定程度上使得市场上呈现出泛滥的民生新闻节目景象,这些民生新闻节目的质量难以保证。由于开办民生节目的电视台太多,也使得民生新闻在形式、内容还有蕴含的价值和意义等方面都表现了明显的趋同性。而这种趋同性也使得民生新闻节目面临着巨大的危机。由于内容千篇一律,观众很容易出现视觉疲劳和审美疲劳,使得观众没有观看民生新闻节目的兴趣。(二)打造不同的地方电视台民生新闻节目如果说,由于模仿,使得民生新闻节目呈现出趋同的趋势,那么还有些比较有战略远见的地方电视台,正努力打造与其他电视节目不同的民生新闻节目。而这也是新闻节目的另外一个发展方向。可以这么说,民生新闻节目的出现,本身就是新闻领域实现差异化发展的产物。也正是因为民生新闻节目同传统的新闻节目不同,才能让广大群众品味到口味独特、食材新鲜的民生新闻。但民生新闻节目发展至今日,由于整个体系内部的趋同,所以必须要重新面对如何差异化发展的问题。假如将传统的新闻节目和民生新闻节目称为纵向的差异化,那么各地方的电视台推出不同的民生新闻节目的差异化就可以看成是横向的。有非常多的电视台已经意识到,要推出观众真正喜欢的民生节目,就要针对当地的实际情况,将地方特色挖掘出来,强力打造个性特点。不管是新闻节目的总体构思、观众的定位,还是内容的选材,都要力求与众不同。这种形式的与众不同,并不是刻意地去追求不同,而是将不同创造出来,是用全新的视角来迎合观众的口味。正是这样一种个性化和差异化,才能使得观众一直保持着对民生新闻节目的新鲜感,也才能让这些民生新闻节目有更旺盛的生命力。二、推动地方电视台民生新闻节目品牌发展的有效策略(一)发展自己的品牌特色地方电视台的民生新闻节目,要想保持良好的发展势头,并且能够在激烈的竞争当中占据一定的地位,必须要遵循差异化的发展思路。不要为了差异化而差异化,而是能够针对实际情况,了解电视台覆盖的观众需求,巧妙构思,精心设计。不管是内容形式还是深层含义,都能够将魅力和特质的差异化展现出来。这种经过精心打造和设计过的民生新闻节目,除了能够让人产生一种耳目一新的感觉,还能够发现新闻电视节目所展示的社会价值取向和社会问题的独特视角。在民生新闻节目当中,能够看到区别于其他节目的构思以及设计。差异化的发展还需注重在一定的周期上进行更新,如果民生新闻节目应用同一种模式已经有很长时间,就必须要构

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